寫(xiě)這篇文章的緣起，是最近的一些觀(guān)察和思考，借由這些觀(guān)察和思考，我發(fā)現，這20年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)行業(yè)雖然千變萬(wàn)化風(fēng)起云涌，但其背后的一些大眾心理、訴求和規律，卻是不變以及可以捕捉到的。這很有趣。
并且，當你回過(guò)頭去把這20年來(lái)主流的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的演變歷史梳理完一遍之后，你可能也能夠對未來(lái)3-5年的互聯(lián)網(wǎng)將會(huì )出現哪些變化會(huì )更有感覺(jué)。下面，我們開(kāi)始講正事。
對于老一輩網(wǎng)民和互聯(lián)網(wǎng)圈人士們而言，基本上不太有爭議的一件事是，中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的起點(diǎn)，是20年前中關(guān)村大街上那家叫做“瀛海威”的公司出現。大概人們永遠也不會(huì )忘記的，是瀛海威當年那個(gè)經(jīng)典無(wú)比的廣告——
“中國人距離信息高速公路還有多遠？由此向北1500米。”
所以，你發(fā)現了：
20年前的中國，互聯(lián)網(wǎng)對于人們最大的吸引力所在，是“信息”。
在那個(gè)大多數人最主要的信息獲取渠道還是看“新聞聯(lián)播”的時(shí)代，信息還是100%的稀缺品。
也因此，有一種產(chǎn)品形態(tài)最先火了起來(lái)，它把大量的資訊和信息按照各種分類(lèi)整合在一起，放到一個(gè)站點(diǎn)上如打了個(gè)大包一般一并推送給用戶(hù)，讓用戶(hù)可以樂(lè )此不疲的在這里瀏覽各種新聞、咨詢(xún)、花邊消息和社會(huì )事件。
這樣的產(chǎn)品形態(tài)，被叫做“門(mén)戶(hù)”，這個(gè)名字影射著(zhù)在那個(gè)時(shí)代，它們曾是無(wú)數網(wǎng)民們進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)世界的入口。
那些最早期的門(mén)戶(hù)里發(fā)展得好的幾家，都紛紛上市了，還都成為了中國互聯(lián)網(wǎng)世界的第一代嬌子寵兒。這里，就包括了新浪、搜狐和網(wǎng)易。
信息雖好，但看多看久了，難免疲勞。于是，過(guò)了不久，
很快有一部分人覺(jué)得只能干看是不過(guò)癮的，他們還得要自己發(fā)言和發(fā)聲，還想要跟別人一起討論。
于是又有一種產(chǎn)品形態(tài)快速流行了起來(lái)，它就是論壇。跟門(mén)戶(hù)的內容完全由編輯生成不同，論壇是一個(gè)任何人都可以發(fā)言的地方，用現在所謂的“互聯(lián)網(wǎng)思維”來(lái)講，論壇是更有“參與感”的。關(guān)于論壇，最早幾年的互聯(lián)網(wǎng)世界里，最著(zhù)名和最動(dòng)人的故事，可能莫過(guò)于瀛海威上那個(gè)自稱(chēng)身患絕癥，在生命垂危之際給人們留下了一封信和一束玫瑰花，名叫“Rose”的女孩了。
眼看著(zhù)論壇流行看來(lái)，各大門(mén)戶(hù)紛紛迅速跟進(jìn)，搞起了自己的論壇。其中，在早期，新浪的地位逐漸坐大，奠定起早期江湖地位的，也有一系列標志性事件，其中最著(zhù)名的一個(gè)，就是97年十強賽，中國隊主場(chǎng)負于卡塔爾，失去出線(xiàn)機會(huì )后，有個(gè)叫老榕的人跑到四通利方（新浪前身）的體育沙龍論壇里發(fā)表了一篇《大連金州不相信眼淚》。這篇文章幾乎在一夜間傳遍大江南北。以至于那個(gè)年代的球迷群體里，幾乎沒(méi)有一個(gè)人沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)這篇文章和“老榕”這個(gè)名字的。順帶說(shuō)一聲，當時(shí)體育沙龍的版主，貌似叫做老沉。
此后，也有幾個(gè)其他論壇先后因為不同的原因、話(huà)題和人群而崛起，這其中最著(zhù)名和盛極一時(shí)的，有天涯、西祠胡同和貓撲。
我自己是差不多在十六年前才剛剛開(kāi)始觸碰到“互聯(lián)網(wǎng)”這么個(gè)玩意兒的。
那時(shí)候的人們，面對的另一個(gè)境況，就是孤獨寂寞。
大部分人僅僅基于線(xiàn)下的那個(gè)社交圈子既有限，又充滿(mǎn)了各種限制。你會(huì )發(fā)現，幾乎每一個(gè)人心中都憋著(zhù)大量想說(shuō)的話(huà)卻在現實(shí)世界里找不到別人訴說(shuō)，從十幾歲的小毛孩子，一直到三四十歲的大叔阿姨，竟無(wú)一例外。
再于是，另一個(gè)產(chǎn)品形態(tài)也就隨之興起，它叫做“聊天室”，簡(jiǎn)單講，就是一群人來(lái)到一個(gè)地方，然后就可以通過(guò)語(yǔ)音或文字互相實(shí)現交流和交談的地方。那時(shí)候最火爆的聊天室，叫做“碧海銀沙”，其中最火爆的房間，差不多任何時(shí)候上線(xiàn)都會(huì )有至少近百人在線(xiàn)。提起碧聊這兩個(gè)字，大概會(huì )勾起很多第一代的網(wǎng)民們的諸多美好回憶。
同時(shí)因為人們的孤獨寂寞而興起的另一個(gè)玩意，則是QQ。嚴謹一點(diǎn)說(shuō)，那時(shí)候它還不叫“QQ”，而是叫“OICQ”，基本上是一個(gè)半山寨國外同類(lèi)產(chǎn)品的東西。
但是，它卻是第一個(gè)真正意義上在國內得到普及的大眾社交和1對1即時(shí)通訊工具，這里有很多天時(shí)地利人和，就不再一一講起。
有了QQ之后人們在很長(cháng)一段時(shí)間之后都很HIGH，我們往QQ里加了同學(xué)，通過(guò)搜索加了N多的同城網(wǎng)友，還加了無(wú)數在各種地方偶然在線(xiàn)上邂逅認識的兄弟姐妹們，在此后很長(cháng)一段時(shí)間里，人們都在QQ上聊得不亦樂(lè )乎。不太夸張的說(shuō)，在我的記憶里，是QQ的出現才真正帶火了“網(wǎng)吧”這樣的地方。我還記得，差不多就是2000年前后，在我老家的那個(gè)小縣城里，就一下冒出來(lái)了六七家網(wǎng)吧，每逢周末走進(jìn)去，你會(huì )發(fā)現滿(mǎn)屋子的人都在上QQ，找人聊天。
慢慢的，人們越來(lái)越開(kāi)始發(fā)現：
互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)不可思議的玩意兒——一方面，以往你苦逼哈哈干了一輩子不見(jiàn)得能掙到的錢(qián)，通過(guò)創(chuàng )辦一個(gè)網(wǎng)站，有可能幾年就掙到了；另一方面，那些你在現實(shí)世界上無(wú)處訴說(shuō)無(wú)人聆聽(tīng)的話(huà)，來(lái)到網(wǎng)上后，卻可能會(huì )引發(fā)千萬(wàn)人追捧側目。
于是各種各樣的網(wǎng)站猶如雨后春筍般的被創(chuàng )建了起來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)上的內容和信息也開(kāi)始不斷以爆炸式的速度增長(cháng)。
當各式網(wǎng)站和各類(lèi)信息多到了一定數量級之后，人們如何能夠找到并記住它們就成了問(wèn)題。于是，一系列致力于幫助人們改善記不住網(wǎng)址、找不到想要的信息等等之類(lèi)的東西就出現并流行開(kāi)來(lái)了，它們中的一個(gè)，叫做中文上網(wǎng)服務(wù)，簡(jiǎn)單說(shuō)，是一種不需要你記住網(wǎng)址，只需要在地址欄輸入中文名就可以直達相關(guān)網(wǎng)站的服務(wù)，其領(lǐng)銜者叫3721；它們中的另一個(gè)，是網(wǎng)址導航，比如hao123；最后一種更高級的東西，則叫做搜索引擎，最早人們用得最多的，是雅虎和Google，再后來(lái)，就有了百度。
那些早期混聊天室的人很快發(fā)現聊天室很可能并不是社交的最佳選擇——如果我在某個(gè)聊天室邂逅了某些自己喜歡的人，我一定更希望加個(gè)QQ與對方私聊，而不是跟對方約好下次繼續聊天室再見(jiàn)。
但是，一部分敏銳的人很快發(fā)現，雖然不太適合進(jìn)行社交，但聊天室特別適合做另外一件事——秀場(chǎng)。簡(jiǎn)而言之，就是少數一兩個(gè)人借助聊天室進(jìn)行各類(lèi)表演，其他人則紛紛圍觀(guān)追捧點(diǎn)贊叫好。這事，QQ做不了，論壇更做不了，于是，聊天室紛紛開(kāi)始向秀場(chǎng)形式轉變。再再往后，人們又發(fā)現，一個(gè)聲音甜美長(cháng)相不賴(lài)還能略帶些才藝的美女主播，往往才是讓秀場(chǎng)火起來(lái)的第一要素。這件事持續往下演化和發(fā)展，差不多就成了現在的9158、六間房和YY。
論壇確實(shí)是個(gè)好地方，它有太多故事可以講。
在論壇，每個(gè)人都擁有發(fā)帖和發(fā)言的自由。
一個(gè)帖子發(fā)出來(lái)，作者和讀者還可以彼此互動(dòng)，一個(gè)好的故事或文章，往往后面會(huì )跟著(zhù)成千上萬(wàn)條評論，并且，論壇這地方是這樣，一個(gè)內容越熱門(mén)越火，慕名而來(lái)圍觀(guān)參與的人就越多，好多經(jīng)典和紅極一時(shí)的熱貼都是這么起來(lái)的，這當中，當然少不了天涯那個(gè)著(zhù)名的鎮壇寶帖——“北緯周公子大戰易燁卿”。
在玩論壇的過(guò)程中，人們漸漸發(fā)現，故事連載是一種非常好的引發(fā)關(guān)注和持續進(jìn)行互動(dòng)的方式，且也廣受觀(guān)眾喜愛(ài)，于是后來(lái)就有人拉攏了一批原創(chuàng )寫(xiě)手，做起了中文小說(shuō)閱讀網(wǎng)站，這其中名頭比較響亮的，有紅袖添香和起點(diǎn)中文網(wǎng)。
論壇當年之火爆，一時(shí)無(wú)兩，以至于但凡是泡網(wǎng)泡了一段時(shí)間且小有點(diǎn)名氣的，十有八九都想自己搞個(gè)論壇玩玩，但又苦于沒(méi)有技術(shù)，不知該從何搞起，于是一個(gè)當年還在讀大學(xué)的80后小年輕就趁勢而入，做了個(gè)自助的論壇建站系統，這玩意叫做Discuz，在此后長(cháng)達十多年的時(shí)間里，國內幾乎超過(guò)70%的線(xiàn)上論壇，都是用它建成的。
一個(gè)論壇，就像是一個(gè)江湖，江湖初現之時(shí)，總會(huì )引來(lái)世外高人，高人們長(cháng)期廝混在一個(gè)江湖，也就慢慢有了江湖地位，這差不多就是早期網(wǎng)絡(luò )世界的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”了。
很多現在這個(gè)時(shí)代的名人牛人們，差不多都是從論壇時(shí)代的紅人和意見(jiàn)領(lǐng)袖這樣一路過(guò)來(lái)的，比如方舟子，比如當年明月，再比如雕爺和菜頭。
不過(guò)，江湖也有江湖的問(wèn)題。江湖太火爆，高人太多，就會(huì )導致新人沒(méi)有機會(huì )冒泡�；旧显谀切┗鸨恼搲�，一個(gè)帖子發(fā)出來(lái)，不能在10秒內得到關(guān)注回復或是版主加精置頂，基本就會(huì )秒沉。
江湖的另外一個(gè)問(wèn)題，就是混江湖的人多了，難免吵架。
混在江湖，觀(guān)點(diǎn)意見(jiàn)不同是常有的事，論壇既然有發(fā)言自由，我看你說(shuō)的覺(jué)得不對，當然可以另起一個(gè)言論跟你對戰，對戰的態(tài)勢一激烈，免不了就成了對罵。尤其有時(shí)對戰是在兩大意見(jiàn)領(lǐng)袖之間甚至是論壇管理者之間產(chǎn)生時(shí)，論壇群眾們往往會(huì )分為旗幟鮮明的兩派，為了維護自己的支持者而爭得面紅耳赤。
罵戰的最極端后果，就是吵累了，大家紛紛疲憊之后，一種“累覺(jué)不愛(ài)”的感覺(jué)填滿(mǎn)心間，于是就有有人選擇離開(kāi)和出走。
這樣一個(gè)“建壇-論壇發(fā)展-意見(jiàn)領(lǐng)袖產(chǎn)生-更多意見(jiàn)領(lǐng)袖產(chǎn)生-意見(jiàn)領(lǐng)袖吵架-論壇分裂，意見(jiàn)領(lǐng)袖出走-論壇衰敗”的怪圈，至今沒(méi)有任何一個(gè)社區能夠成功跳出。
包括現世版的論壇——知乎，也仍還在這個(gè)圈內打轉。
于是，另一個(gè)好東西出現了，它就是博客。
上面說(shuō)了，論壇雖好，但時(shí)間長(cháng)了，會(huì )有兩大問(wèn)題，一是高人太多競爭激烈，作為一個(gè)混在論壇的內容創(chuàng )造者，你想要獲得關(guān)注，總會(huì )越來(lái)越難。二就是人多嘴雜，本來(lái)你只是想靜靜寫(xiě)點(diǎn)東西表達些觀(guān)點(diǎn)立場(chǎng)，卻總是不知不覺(jué)就會(huì )被卷入到一些爭議對抗中去，有時(shí)候，混在論壇而卷入一場(chǎng)爭議，真會(huì )有一種百口莫辯的委屈，這種事經(jīng)歷多了，累心。
所以，擁有一個(gè)自己的一畝三分地，只是靜靜的寫(xiě)自己喜歡的內容和主題，吸引同樣喜歡這個(gè)主題的人，跟他們來(lái)單獨交流互動(dòng)，讓喜歡你的人都跑到你的這個(gè)地盤(pán)上來(lái)玩，就成了很多人的訴求。
博客，就是用來(lái)干這個(gè)事的。
博客最讓人動(dòng)心的地方，就是這是一個(gè)完全以自我為中心的地方，非常有助于自我品牌的建立和拓展，用現在的話(huà)講，它是“自媒體”。
于是，當時(shí)很多在論壇上NB哄哄的人和各種知名人物，紛紛被邀請去寫(xiě)博客，這其中，有一個(gè)叫“博客中國”的網(wǎng)站最先有了點(diǎn)名頭，后來(lái)博客逐漸火爆，三大門(mén)戶(hù)紛紛迅速跟進(jìn)博客戰略，一如他們當年紛紛跟進(jìn)論壇。這其中，以新浪博客最為成功，借助自己的媒體優(yōu)勢和名人資源，新浪一度占據了博客市場(chǎng)的半壁江山，而徐靜蕾和韓寒，則是當年新浪博客中的代表人物。
回過(guò)頭來(lái)說(shuō)QQ。
隨著(zhù)用的人越來(lái)越多，人們發(fā)現，自己已經(jīng)越來(lái)越離不開(kāi)QQ了。最早，它可能只是一個(gè)陌生人聊天交友軟件，但現在，好比電話(huà)一樣，它已經(jīng)成了一個(gè)必備的通訊工具。你在論壇上遇到了一位知音，在聊天室看上了一個(gè)妹子，在博客上邂逅了一個(gè)合作伙伴，不用說(shuō)，你接下來(lái)最自然的反應一定是：加個(gè)QQ，然后我們私聊。
然后，人們QQ上的好友就開(kāi)始越來(lái)越多，多到有一天有人開(kāi)始抱怨：只能一對一私聊不過(guò)癮，要是QQ也能很多人在一起交流就好了。于是，就有了QQ群。
另外，博客火爆的這一茬，QQ也沒(méi)落下，它只是巧妙的做了一些改變。
人有兩種，一種是能寫(xiě)的，另一種是不能寫(xiě)的，但兩種人都有一個(gè)共同的訴求，就是希望獲得關(guān)注和認同。
那么問(wèn)題來(lái)了，能寫(xiě)的人，可以依靠自己寫(xiě)的內容來(lái)獲取關(guān)注與認同，但不能寫(xiě)的人呢？
這個(gè)問(wèn)題，QQ給出的答案是：通過(guò)對于個(gè)人虛擬空間和虛擬形象的個(gè)性化裝扮。這就是著(zhù)名的QQ空間和QQ秀。這個(gè)讓高端用戶(hù)不太感冒的產(chǎn)品，卻讓很多普通用戶(hù)趨之若鶩不厭其煩的花費了大量時(shí)間、精力甚至金錢(qián)投入其中，其生命力之旺盛，一直到今天仍未見(jiàn)衰竭。
再來(lái)接著(zhù)說(shuō)論壇。
關(guān)于論壇的管理，還有另外一個(gè)事不得不說(shuō)。一個(gè)論壇，一旦有了人氣，各種小廣告就會(huì )開(kāi)始出現，這種小廣告極其令人討厭，且無(wú)孔不入，封也封不完，令各種論壇版主和管理員們非常頭大。
直到有一天，有一部分版主和管理員們突然開(kāi)竅了：這事干嘛非得封殺不可啊，哥幾個(gè)聯(lián)合起來(lái)，開(kāi)個(gè)經(jīng)紀公司之類(lèi)的，誰(shuí)想發(fā)廣告直接找我們，我們負責給他們在論壇頂起來(lái)不得了？這個(gè)錢(qián)，賺得名正言順無(wú)比自然。
再后來(lái)，各種不同論壇的版主們也都紛紛被整合起來(lái)，這批人就成了最早的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)團隊，或者說(shuō)是網(wǎng)絡(luò )推手。
我們曾經(jīng)耳熟能詳的那些網(wǎng)絡(luò )紅人和熱點(diǎn)事件背后，從芙蓉姐姐到天仙妹妹，從小月月事件到“別針換別墅”，其背后都少不了這群“推手”們的影子。
隨著(zhù)論壇上那些能寫(xiě)有貨的家伙紛紛都轉戰博客，論壇里過(guò)去那種動(dòng)不動(dòng)一寫(xiě)就幾千字且大家還都盡力謹守理性客觀(guān)底線(xiàn)的“技術(shù)討論帖”也越來(lái)越少，但泡論壇的人還一樣多，且大家還是一樣閑。少了可供參考圍觀(guān)學(xué)習的技術(shù)帖，大家只好看看能不能玩點(diǎn)別的。