近年來(lái)，一些夾雜著(zhù)科學(xué)概念、專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)的偽科普短視頻，在社交平臺上大肆傳播，收割無(wú)數流量，推銷(xiāo)兜售各種保健品、營(yíng)養品、化妝品等。
這些貌似專(zhuān)業(yè)的偽科普短視頻，打著(zhù)科學(xué)旗號、借助網(wǎng)絡(luò )便利，煽動(dòng)性強、迷惑性大、傳播面廣，在誤導公眾認知、玷污科學(xué)精神的同時(shí)，還讓許多網(wǎng)民上當受騙，既損失了錢(qián)財，又傷害了身體，甚至貽誤了病情。
拽幾個(gè)科學(xué)概念、扯幾句專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，就算用最炫的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)包裝，也掩蓋不了偽科普騙人騙錢(qián)的本質(zhì)。剝下網(wǎng)絡(luò )偽科普的外衣，還科普一個(gè)風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò )生態(tài)，是廣大網(wǎng)民的熱切期盼。
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中國互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合辟謠平臺最新一期網(wǎng)絡(luò )謠言的數據顯示，科普仍是網(wǎng)絡(luò )謠言集中領(lǐng)域。
“近視”一直是學(xué)生和家長(cháng)關(guān)注的焦點(diǎn)。某網(wǎng)絡(luò )平臺“近視眼從800度降到100度”的熱門(mén)話(huà)題下，各類(lèi)短視頻博主“現身說(shuō)法”，穴位按摩、遠近距離交替聚焦、視力訓練等“恢復”方法五花八門(mén)，都號稱(chēng)依此訓練可以“逐漸恢復視力”。
這些一口一個(gè)“晶狀體”“虹膜”“瞳距”的短視頻，聽(tīng)著(zhù)專(zhuān)業(yè)味十足、頗能迷惑人，引發(fā)不少網(wǎng)民關(guān)注并照此練習。
這些方法真的有用嗎？中國互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合辟謠平臺近日對此進(jìn)行了批駁，并以詳盡的科普文章以正視聽(tīng)。
事實(shí)上，醫學(xué)界對近視已有共識：目前很難治愈，一旦發(fā)生就不容易逆轉。許多眼科專(zhuān)家也在網(wǎng)上現身說(shuō)法，強調目前醫學(xué)上尚無(wú)有效根治方法，多數通過(guò)科學(xué)矯正、改善用眼習慣等避免加重。
記者梳理發(fā)現，類(lèi)似“根治近視”的偽科普，充斥各大社交平臺，主要集中在健康、養生、育兒等與生活息息相關(guān)、公眾關(guān)注度較高的領(lǐng)域。
有的把過(guò)去流傳過(guò)多輪的老謠言，用新技術(shù)包裝回爐再造后，繼續推出忽悠人；有的拉扯上知名機構、權威專(zhuān)家，甚至上演“主持人”采訪(fǎng)“白大褂”的橋段；還有的在權威科普文章上動(dòng)手腳，斷章取義、添油加醋，用以佐證產(chǎn)品功效……
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“偽科普”為何像打不死的“小強”，人人喊打又屢禁不止？
隨著(zhù)生活水平的持續提高，人們對包括健康知識在內的各種科學(xué)知識的需求迅速提升；智能手機和社交媒體的快速普及，使科學(xué)知識的傳播更快捷方便，觸達率更高。
一些機構和個(gè)人瞄準了這個(gè)巨大需求和傳播渠道，把制作散布網(wǎng)絡(luò )偽科普，當成了“流量密碼”“賺錢(qián)工具”，大量炮制偽科普視頻，以科普做外衣，蹭流量、帶貨牟利。
一段偽科普視頻的背后，往往隱藏著(zhù)發(fā)布者的私利。要么意在收割一波圍觀(guān)流量，要么是推銷(xiāo)一款不靠譜產(chǎn)品。為了披上科學(xué)外衣，一些偽科普視頻有專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)團隊、策劃公司，有些甚至聘請了“科學(xué)顧問(wèn)”。
這種博眼球“獲流量”的偽科普，目的只是為帶貨變現鋪路，往往忽視對產(chǎn)品本身的重視，假貨、劣貨、冒牌貨層出不窮，消費者受坑害的報道更是屢見(jiàn)不鮮。
曾有媒體報道，一名50多歲的心腦血管病患者，因為輕信“網(wǎng)絡(luò )專(zhuān)家”的話(huà)，拒絕服用醫生開(kāi)的處方藥，后因突發(fā)腦溢血差點(diǎn)丟了性命，最終留下了嚴重后遺癥。
以科普帶貨作為知識營(yíng)銷(xiāo)本無(wú)可厚非，但以披著(zhù)科普的外衣，行坑蒙拐騙之實(shí)，讓科普背離傳播知識的初衷、淪為帶貨促銷(xiāo)的幫兇，這樣的偽科普大行其道，就著(zhù)實(shí)令人擔憂(yōu)。
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針對上述亂象，我國已出臺《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》《醫療廣告管理辦法》《互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)公眾賬號信息服務(wù)管理規定》等一系列文件進(jìn)行規范。
然而，新媒體平臺上的偽科普信息主體分散、花樣繁多、隱蔽性強，給治理提出了較大挑戰，整治這一頑疾還需要全社會(huì )共同努力。
相關(guān)部門(mén)要強化聯(lián)動(dòng)協(xié)調，充實(shí)監管力量，創(chuàng )新監管方式，通過(guò)完善舉報機制調動(dòng)群眾參與，發(fā)揮群眾的智慧解決群眾身邊的問(wèn)題。各平臺也要切實(shí)肩負起“第一道關(guān)口”責任，持續優(yōu)化技防、人防手段，做到守土有責。
真科普是“偽科普”的真正克星。只有真科普的聲音響亮起來(lái)，偽科普才會(huì )日漸式微。
科普專(zhuān)家要主動(dòng)走向互聯(lián)網(wǎng)舞臺中央，積極占領(lǐng)話(huà)語(yǔ)陣地，壯大“正規軍”力量，推出更多群眾看得見(jiàn)、聽(tīng)得懂、記得住的優(yōu)質(zhì)科普產(chǎn)品，持續提升公眾的科普鑒別力，滿(mǎn)足公眾科普需求，形成“良幣驅逐劣幣”之勢，是清除偽科普的治本之策。
來(lái)源：“新華社”微信公眾號