記者發(fā)現，繼去年12月中央網(wǎng)信辦開(kāi)展“清朗·整治短視頻信息內容導向不良問(wèn)題”專(zhuān)項行動(dòng)后，“擺拍制作和技術(shù)生成虛假短視頻”的違規現象還有不少。這類(lèi)短視頻為何屢禁不止呢？
短視頻擺拍造假事件頻發(fā)
3月15日，在網(wǎng)絡(luò )平臺上發(fā)布的一起“男女感情糾紛”短視頻；1月27日，在網(wǎng)絡(luò )平臺上傳播的“211畢業(yè)男子被裁瞞著(zhù)妻子送外賣(mài)？”短視頻；一則“商場(chǎng)保安徒手接住墜樓嬰兒”的短視頻……
這些視頻無(wú)論是標題還是內容都很抓人眼球，它們不僅在網(wǎng)上大量傳播，還引發(fā)了網(wǎng)友們熱烈的討論。然而，這些所謂“親身的講述”“真實(shí)的記錄”，隨后均被證實(shí)是通過(guò)擺拍、演繹的手法制作的。
1月6日，網(wǎng)絡(luò )平臺上發(fā)布了一個(gè)短視頻，畫(huà)面中的女子在重慶某公園內，以孕婦的形象主動(dòng)征婚，手拿寫(xiě)著(zhù)征婚條件的紙張，語(yǔ)出驚人：“雖然娃兒不是你的，但是媳婦是你的，生娃已經(jīng)夠痛苦了，如果說(shuō)你真的愛(ài)我的話(huà)，你都不用在乎娃兒是不是你的。月薪七八千的不行，我看不起，月薪低于2萬(wàn)的不考慮，以后娃都養不起。”
根據警方的通報信息顯示，該女子姓陳，是一名自媒體博主，為了吸引流量喬裝孕婦自導自演了相親場(chǎng)景。
這段視頻在被警方證實(shí)為擺拍造假后，網(wǎng)友紛紛譴責這種行為，列舉了其危害性。比如“三觀(guān)盡毀”“給女性洗腦”“帶壞風(fēng)氣”等等。實(shí)際上，這類(lèi)擺拍造假視頻的危害遠不止于此，以“涼山曲布”“趙靈兒”“涼山孟陽(yáng)”為主要代表的“擺拍賣(mài)慘”“虛假助農”“偽慈善”等違法違規行為，騙取了網(wǎng)友的同情和共情，讓很多人紛紛掏腰包買(mǎi)了假冒產(chǎn)品，消費公眾同情心，有網(wǎng)友感慨“以后再也不相信這些了，一開(kāi)始還哭了”。此外，還有“阜陽(yáng)敏姐被家暴”“男女感情糾紛”等這種擺拍視頻，傳播焦慮，制造性別對立。而像去年被熱議的“4000萬(wàn)網(wǎng)紅自導自演被社會(huì )大哥綁架”的短視頻，更是制造了社會(huì )矛盾，直接擾亂社會(huì )穩定。
中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任、研究員朱�。�“短視頻造假的危害非常大，各有各的樣，但是它們的共同點(diǎn)是傳遞了一種錯誤的價(jià)值觀(guān)，而且通過(guò)誤導公眾的方式獲取流量，引發(fā)對立，甚至一些影響到社會(huì )穩定的事件，引起社會(huì )的恐慌。透支了公眾的信任，而且會(huì )有特別不好的標識作用，只要肯獵奇、只要能獲取流量，所謂的價(jià)值觀(guān)、正義觀(guān)、道德感都不需要考慮，所以這種擺拍再加上算法推薦，就會(huì )變成流量經(jīng)濟主導了價(jià)值觀(guān)。”
然而，為了流量不擇手段，毫無(wú)下限的擺拍博眼球的案件不在少數。記者發(fā)現，這些虛假短視頻大多以生活痛點(diǎn)和社會(huì )熱點(diǎn)為話(huà)題，撩動(dòng)人們的情緒，利用人們的情感。從婆媳斗爭、性別對立到貧富差距、鄉村困境等等，這些虛假短視頻以戲劇化的情節展示、真實(shí)化的拍攝手法炮制熱點(diǎn)、制造爭議。
中國人民大學(xué)法學(xué)院教授、中國法學(xué)會(huì )網(wǎng)絡(luò )與信息法學(xué)研究會(huì )副會(huì )長(cháng)張新寶：“自媒體創(chuàng )作不能為了獲得流量嘩眾取寵、編造虛假事實(shí)、蠱惑不明真相的人，或者欺騙社會(huì )公眾。中央網(wǎng)信辦專(zhuān)門(mén)發(fā)布過(guò)規定，要求對非真事實(shí)的、虛構的或者擺拍的一些視頻內容進(jìn)行標注，以滿(mǎn)足社會(huì )公眾的知情權。如果違反了國家規定的行為，有其他嚴重違法情節，比如宣揚暴力、危害公共安全或者侵害他人合法權益，就有可能違反了刑法或者民法的有關(guān)規定、行政法的有關(guān)規定，需要依法承擔相應的法律責任。”
可實(shí)際上，這些虛假內容的發(fā)布者，恰恰是刻意模糊“擺拍視頻”和“真實(shí)記錄”的界限，目的就是故意讓網(wǎng)友信以為真。因為只有這樣，才能博取關(guān)注，獲得更多的點(diǎn)擊率和流量，沖進(jìn)熱榜，而平臺也會(huì )根據算法推薦，對這些進(jìn)入熱榜后流量大的作品做進(jìn)一步的推流，給予這些擺拍造假的短視頻更多的流量，因此才會(huì )更廣泛傳播。那么，網(wǎng)絡(luò )上層出不窮的這些“有圖、有視頻”的虛假短視頻都是通過(guò)什么樣的手法一步步炮制出來(lái)的呢？
層出不窮的虛假短視頻
是怎么炮制出來(lái)的呢？
去年7月28日，網(wǎng)絡(luò )上一個(gè)“遭陌生人要求陪酒”的短視頻發(fā)布后引發(fā)了廣泛關(guān)注和熱議，迅速登上多個(gè)平臺的社會(huì )熱榜。隨后，這位博主又發(fā)布了一條所謂的聲明視頻。視頻中說(shuō)道，大家的評論我都有看到，確實(shí)有很多人跟我遭遇了同樣的事情，我們直言拒絕有被打的風(fēng)險，好言好語(yǔ)拒絕又說(shuō)我們拒絕得不明確。
這樣一番推波助瀾的操作，讓這個(gè)視頻的點(diǎn)擊量再度過(guò)萬(wàn)，將事件推向新一輪高潮，這也引起了公安機關(guān)的注意。餐廳監控記錄下了當時(shí)的情況，經(jīng)調查，這個(gè)視頻是擺拍造假的，而且其團隊分工明確，各自扮演不同的角色，視頻先后拍攝了三次，前后大概只用了三十分鐘，就創(chuàng )造出這樣一條“引發(fā)全網(wǎng)眾怒”的短視頻。
事后，假扮醉酒男子的成某某告訴記者，他們擺拍的這條“遭陌生人要求陪酒”的短視頻火爆后，還出現了假冒他們的賬號拉粉絲進(jìn)群的現象，他們造假是為了給自己吸粉，沒(méi)想到卻被和他們一樣造假的賬號騙走了流量。如此看來(lái)，這些為了流量，不擇手段的造假行為還真不少。
去年8月3日，某網(wǎng)絡(luò )平臺發(fā)布了一個(gè)短視頻，除了哭泣聲，上面文字打的是“深夜，外賣(mài)姐姐送餐，下樓發(fā)現車(chē)被偷了”。然而，就是這樣一個(gè)時(shí)長(cháng)僅10秒左右的視頻，當晚瀏覽量已超6000萬(wàn)次，并在多個(gè)平臺迅速傳播，進(jìn)入熱榜，隨即點(diǎn)贊、收藏量超過(guò)10萬(wàn)次。同樣，這些也引起了警方的關(guān)注，經(jīng)調查核實(shí)，該視頻為擺拍，發(fā)布者就是畫(huà)面中表演的女子，其丈夫在旁負責道具和指導。而他們當時(shí)擺拍的全過(guò)程被大街上的戶(hù)外監控記錄了下來(lái)。
記者發(fā)現，這些擺拍、虛構演繹的短視頻文案大多是轉載抄襲的，用網(wǎng)友的話(huà)說(shuō)“都是熟悉的味道、熟悉的配方”，以“外賣(mài)車(chē)被盜”這一話(huà)題為例，記者查詢(xún)到，從2018年開(kāi)始就出現了相同內容的擺拍視頻，且不斷被復制粘貼式的抄襲演繹，還每每都能收割流量。實(shí)際上，稍加留意就能發(fā)現，僅這用來(lái)抓人的哭泣聲都是一模一樣的聲效。
無(wú)論是處心積慮的編排假視頻，還是簡(jiǎn)單粗暴的復制假視頻，表面上似乎僅僅是為了博個(gè)眼球、獲得流量。實(shí)際上記者在調查中了解到，在這背后，這些虛假視頻的大多數發(fā)布者的最終都是為了將流量進(jìn)一步變現賺錢(qián)。比如，“涼山孟陽(yáng)”一開(kāi)始就是在網(wǎng)絡(luò )平臺上先發(fā)布一些編造的“悲慘身世”和“哭窮賣(mài)慘”假視頻吸粉，在粉絲量突破10萬(wàn)后，開(kāi)始了帶貨之路。
記者了解到，像這樣的路數在視頻造假案中較為普遍。在成都街頭擺拍“男女感情糾紛”的博主就是其中之一。記者在多家網(wǎng)絡(luò )平臺發(fā)現，目前，短視頻帶貨已成為流量變現的主要模式之一，所謂短視頻帶貨是指以短視頻為載體，利用自有或第三方貨源，通過(guò)商品成交獲得收益。
但是，記者了解到，要想在短視頻平臺開(kāi)通商品櫥窗，進(jìn)一步掛上購物小黃車(chē)的鏈接進(jìn)行短視頻帶貨或接廣告，至少需要1000個(gè)粉絲。而且粉絲數越多可以?huà)斐龅馁徫镘?chē)鏈接就越多，相應的收益也就更多。
通過(guò)制作優(yōu)質(zhì)短視頻吸引粉絲并帶貨，這本身無(wú)可非議，但是在利益誘惑下，一些短視頻的博主卻不惜造假來(lái)擺拍各種博人眼球的視頻，獲取流量變現，而有些短視頻帶貨的培訓機構推出的漲粉技巧更是包括“顛覆認知”“制造對立”“抄襲素材”等不正當手段。
怎樣治理短視頻擺拍造假之風(fēng)？
為了獲取利益，網(wǎng)絡(luò )上各類(lèi)虛假短視頻層出不窮，制作和傳播手段也是五花八門(mén)。那么，怎樣治理短視頻擺拍造假之風(fēng)？專(zhuān)家認為，需要各方各部門(mén)共同攜手一起發(fā)力。
中國人民大學(xué)法學(xué)院教授、中國法學(xué)會(huì )網(wǎng)絡(luò )與信息法學(xué)研究會(huì )副會(huì )長(cháng)張新寶表示，“治理假視頻的虛假信息是一項綜合工作，需要執法部門(mén)加大執法力度，需要平臺加強自律和監督，也要受眾不斷提高自己的識別能力，需要強化社會(huì )監督，提高制作人（造假者）的違法成本。最根本的是要從源頭治理，切斷相關(guān)利益鏈條，使那些做假視頻宣揚虛假信息的人不能獲得經(jīng)濟利益，甚至要承擔不利的經(jīng)濟后果，共同營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò )環(huán)境。”
這些內容導向不良的短視頻，沖擊公序良俗，甚至違規違法，必須加以整治。如果縱容這樣的信息泛濫，人們頻繁地被欺騙，會(huì )對真人真事的新聞事件，也變得麻木無(wú)視。這些消極負面影響最終要全社會(huì )買(mǎi)單，受害的可能就是我們每一個(gè)人。對于這種以虛假手段騙取流量的無(wú)底線(xiàn)做法，有關(guān)部門(mén)、互聯(lián)網(wǎng)平臺以及視頻制作發(fā)布者等等相關(guān)方，都需要各負其責。流量經(jīng)濟不能成為造假經(jīng)濟，更不能脫離法治軌道。
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