梁洪濤
甘肅省委宣傳部副部長、省委網信辦主任
實施國家文化數字化戰略是黨的二十大的重要部署，也是數字中國建設在文化領域的重要體現。習近平總書記指出：“要順應數字產業化和產業數字化發展趨勢，加快發展新型文化業態，改造提升傳統文化業態，提高質量效益和核心競爭力。”實施國家文化數字化戰略，就是堅持以人民為中心，更好促進文化和科技深度融合，讓文化數字化成果惠及全體人民。
技術塑形，以技術創新拓展文化生產新空間
當前，大數據、云計算、人工智能、區塊鏈等技術的加速發展，既深刻改變著文化產品的生產方式和傳播格局，也為文化發展提供了新的機遇。
數字技術促進價值共創。滿足人民群眾的精神文化需求是數字文化發展的出發點和落腳點。以數字技術賦能文化發展，為人民群眾參與文化創新、共享文化成果提供便利，社會文化躍入全民共創時代。在中國正能量“五個一百”網絡精品征集評選展播活動中，廣大網民對優質作品轉發、點贊和投票的自覺行動，讓正能量在指尖傳遞，完成從旁觀者到參與者的轉變。數字技術還催生鄉村文化經濟新業態，讓互聯網成為“新農具”。2017年以來，甘肅探索開展一系列具有創新性、引領性的網絡扶貧公益宣傳、推廣活動及主播培訓。網絡扶貧項目——“山貨上頭條”落地甘肅，連續多年舉辦“‘I@甘肅 網絡富民博覽會’網信新農人行動”，開展“網信新農人行動”網絡主播培訓，打造具有甘肅特色的網絡扶貧品牌，在加快鄉村振興的步伐中展現網信新作為。
2023年3月21日，“‘I@甘肅 2023網絡富民博覽會’網信新農人行動”啟動儀式在甘肅省慶陽市舉行。
文化業態革新技術迭代。以數字技術賦能文化發展，推動文化精品的數字化、網絡化制作和傳播，深化文物部門與數字文化企業、融媒體平臺等合作，積極探索云展覽、云教育、云課堂、云直播等新業態是繁榮發展文化事業和文化產業的題中應有之義。通過消弭城鄉、地域、代際之間的數字鴻溝，讓數字文化發展成果更好惠及全體人民。而文化事業和文化產業的繁榮發展，也對數字技術提出新的要求，進而帶動數字技術持續迭代創新。
內容鑄魂，以內容創新筑牢文化數字化發展內核
中共中央、國務院印發的《數字中國建設整體布局規劃》提出“打造自信繁榮的數字文化”。通過數字技術和文化深度融合，用新技術、新手段、新模式激活文化資源，持續不斷推動數字文化建設躍上新臺階。
數字技術深度賦能文化創新。加強優質網絡文化產品供給，引導各類平臺和廣大網民創作生產積極健康、向上向善的網絡文化產品。強化核心引領，突出做好習近平總書記和習近平新時代中國特色社會主義思想的網上宣傳，策劃開展“沿著總書記的足跡”等系列主題活動，堅定廣大網民同心向黨的主心骨。強化正面宣傳，立足青春化、智能化、可視化理念，策劃網上重大主題宣傳和重大議題設置項目，統籌辦好“‘簡’述中國‘牘’懂絲路”等網絡主題活動。大力發展網絡文化，擦亮“甘快看”“甘快說”網絡傳播評論品牌，助力提升我國文化軟實力和中華文化影響力。
數字技術顯著提升內容品質。順應技術手段、制作方式、傳播載體的變革趨勢，推出高品質網絡文化產品。甘肅率先推出《H5|二十大報告學習手冊來了，快來學習》，推動黨的創新理論在隴原大地開花結果。由敦煌研究院創作的動漫視頻《敦煌仙子和她的朋友們》榮獲2022年度中華文物全媒體傳播精品（新媒體）推介項目獎。甘肅省博物館《百件革命文物 追尋紅色記憶》數字化宣傳圖冊、“甘肅文物上冬奧”線上展覽等一批具有鮮明中華文化特色的數字文化精品不斷涌現，實現了文化價值、技術要素、社會效益的有機統一。
敦煌研究院超時空參與式博物館“數字藏經洞”，網民可“親歷”藏經洞關鍵歷史場景。
產業為體，以價值鏈融合創新強健產業體魄
依托數字網絡和融媒體技術，云端看展覽、指尖點文獻，文化空間的內涵不斷豐富、邊界不斷拓展，獲取文化內容的效率和體驗也得以提升。數字文化深刻改變著文化產業的生產、傳播和消費方式，是推動產業高質量發展的重要引擎。
數字技術創新文化產業發展。數字技術不僅促進培育新型文化業態和文化消費模式，而且提高了文化創新的效率和深度，一大批文化資源在數字技術的賦能下煥發出嶄新的生機。從嚴肅的“鎮館之寶”到憨態可掬的“綠馬”玩偶，甘肅省博物館抓住流量密碼打造文化IP，“綠馬”系列文創和年輕人的“雙向奔赴”走紅網絡，吸引著越來越多的年輕人參與文化消費新潮流。面向未來，堅持創新驅動，探索文化表現新形式、文化表達新路徑、文化產業新業態，定會為文化產業提質增效提供新動能。
數字技術助推文化遺產保護。日新月異的數字技術給文化生產和體驗方式帶來深刻變化。20世紀80年代起，敦煌研究院通過“給佛拍照”實現文物的永久保存、永續利用；7年前，集納海量數據資源的“數字敦煌”向全球共享；2022年，文化遺產數字創意技術聯合實驗室成立；日前，敦煌研究院“數字藏經洞”上線，利用數字孿生等技術將洞窟實體與所藏文物進行復原，網民可“穿越”至晚唐、北宋等時期沉浸式感受敦煌文化魅力。還有各種數字人物、游戲皮膚、小程序等讓更多文化遺產在數字時代“活”起來、“玩”起來、“火”起來，在“云端”構筑起文化發展新高地。
監管護航，以治理創新助力文化數字化發展
技術的更新迭代在推動數字文化發展的同時，也會帶來新的安全問題，算法濫用、個人隱私泄露、無序擴張等現象依然存在。數字文化建設的健康有序發展離不開規范化的引導。
構建數字文化治理體系。優化數字文化發展環境，健全網絡綜合治理體系。深化文化行業改革，充分發揮社會組織的行業協調、自律作用。深入開展網絡生態治理，持續推進“清朗”“凈網”系列專項行動，創新推進網絡文明建設。
加強文化數據安全監管。網絡安全法、數據安全法、個人信息保護法等一系列法律法規陸續出臺，政策制度體系不斷完善。提升網絡安全風險防范和監管水平，加強對涉及國家利益、公共安全、個人隱私等重要信息的保護。加強文化數字化全鏈條監管，落實文化資源數據和文化數字內容的產權保護措施。加強文化消費新場景一體化監管等，為數字文化健康有序發展提供有力服務、支撐和保障。
來源：《中國網信》2023年第4期