明星廣告代言頻“翻車(chē)”？規范！

按照中央宣傳部文娛領(lǐng)域治理有關(guān)工作部署，10月31日，市場(chǎng)監管總局會(huì )同中央網(wǎng)信辦、文化和旅游部、廣電總局、銀保監會(huì )、證監會(huì )、國家電影局等七部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步規范明星廣告代言活動(dòng)的指導意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《指導意見(jiàn)》），《指導意見(jiàn)》自公布之日起實(shí)施。

 

1

不得對資產(chǎn)管理產(chǎn)品直接或者變相宣傳

《指導意見(jiàn)》要求，各相關(guān)部門(mén)要進(jìn)一步明確明星廣告代言行為規則，加強廣告導向監管，強化明星自我約束，規范明星廣告代言行為。

明星應當嚴格遵守相關(guān)法律法規規定，做到依法、依規、誠信開(kāi)展廣告代言活動(dòng)。不得為法律禁止生產(chǎn)、銷(xiāo)售的產(chǎn)品（含禁止提供的服務(wù)）進(jìn)行廣告代言；不得為未使用過(guò)的商品（未接受過(guò)的服務(wù)）作推薦、證明；不得為無(wú)證經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)主體或者其他應取得審批資質(zhì)但未經(jīng)審批的企業(yè)進(jìn)行廣告代言；不得為煙草及煙草制品（含電子煙）、校外培訓、醫療、藥品、醫療器械、保健食品和特殊醫學(xué)用途配方食品進(jìn)行廣告代言；不得違反其他法律法規對廣告宣傳的有關(guān)規定。

《指導意見(jiàn)》明確，廣告代言過(guò)程中，不得泄露國家秘密或者個(gè)人隱私；不得夸大商品功效；不得引用無(wú)從考證的數據；不得對其他經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行商業(yè)詆毀；不得對產(chǎn)品的價(jià)格、優(yōu)惠條件等作引人誤解的宣傳；不得對資產(chǎn)管理產(chǎn)品直接或者變相宣傳、承諾保本保收益或者以預測投資業(yè)績(jì)等方式暗示保本、無(wú)風(fēng)險、保收益等；不得對借貸類(lèi)金融產(chǎn)品一味宣傳低門(mén)檻、低利率、輕松貸，引發(fā)消費者誤解。

2

金融產(chǎn)品廣告應主動(dòng)充分披露產(chǎn)品信息和揭示風(fēng)險

《指導意見(jiàn)》要求，各相關(guān)部門(mén)要加強對企業(yè)的監督管理，壓實(shí)企業(yè)主體責任，規范企業(yè)廣告代言活動(dòng)。
要確保廣告內容真實(shí)。企業(yè)選用明星進(jìn)行廣告代言，應當向明星提供相關(guān)廣告腳本并對廣告內容的真實(shí)性、合法性負責。金融產(chǎn)品廣告，應當主動(dòng)、充分披露產(chǎn)品信息和揭示風(fēng)險，嚴格遵守金融行業(yè)管理部門(mén)有關(guān)金融產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的規定。相關(guān)商品關(guān)系消費者生命健康安全的，企業(yè)要主動(dòng)向擬選用的廣告代言人提示代言風(fēng)險。企業(yè)提供給代言明星體驗、使用的商品，在質(zhì)量、價(jià)格、交易條件和服務(wù)品質(zhì)等方面應當與提供給消費者的保持一致。
《指導意見(jiàn)》指出，要妥善選用明星代言。企業(yè)選用代言明星前，應當對明星從業(yè)情況、個(gè)人信用等進(jìn)行充分了解，注重經(jīng)濟效益和社會(huì )效益的統一，自覺(jué)抵制選用違法失德明星作為廣告代言人。嚴格遵守廣告法律法規規定，不得選用因代言虛假廣告被行政處罰未滿(mǎn)三年的明星作為廣告代言人。

另外，企業(yè)不得選用不滿(mǎn)十周歲的未成年人作為廣告代言人，未成年人保護法律法規及直播營(yíng)銷(xiāo)管理相關(guān)規定對廣告代言人年齡限制另有規定的，從其規定。

3

明星虛假、違法代言要堅決依法處罰到明星本人

《指導意見(jiàn)》指出，企業(yè)明知、應知明星發(fā)表過(guò)錯誤政治言論或者其他違背社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)言論造成惡劣社會(huì )影響，仍選用明星進(jìn)行廣告代言的，應當根據事實(shí)情節，認定相關(guān)廣告妨礙社會(huì )安定、妨礙社會(huì )公共秩序。企業(yè)明知、應知明星存在吸毒、賭博、酒駕、強制猥褻、偷漏稅、詐騙、證券內幕交易等違法犯罪行為造成惡劣社會(huì )影響，仍選用明星進(jìn)行廣告代言的，應當根據事實(shí)情節，認定相關(guān)廣告違背社會(huì )良好風(fēng)尚。

《指導意見(jiàn)》明確，依法追究廣告代言違法行為各方主體責任。相關(guān)部門(mén)要加強廣告代言活動(dòng)全鏈條監管，嚴厲查處明星代言的虛假違法廣告，依法追究廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人以及相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者的法律責任。

對于明星虛假、違法代言的，要堅決依法處罰到明星本人，不得以處罰明星經(jīng)紀公司替代對明星的處罰。明星經(jīng)紀公司參與廣告代言活動(dòng)的，作為廣告經(jīng)營(yíng)者承擔法律責任。對于明星虛假、違法代言情節惡劣的，要加強公開(kāi)曝光，依法依規列入個(gè)人誠信記錄，加強失信聯(lián)合懲戒。明星虛假、違法代言后，及時(shí)、主動(dòng)向消費者承擔民事賠償責任的，可以依法從輕、減輕處罰。

來(lái)源：金融時(shí)報客戶(hù)端（記者 徐貝貝）