“新華視點(diǎn)”記者調查發(fā)現，網(wǎng)絡(luò )直播平臺上部分主播以低俗、惡俗直播內容博眼球，淪為“流量乞丐”。有的賬號被封后，主播重新注冊賬號，繼續進(jìn)行惡俗直播；有的主播為了躲避封禁，同時(shí)使用多個(gè)賬號。
賣(mài)俗扮丑博流量 贏(yíng)利變現手段多樣
記者調查發(fā)現，不少直播內容違背公序良俗。有的主播直播時(shí)衣著(zhù)暴露、動(dòng)作撩人，甚至在胸部上方寫(xiě)著(zhù)挑逗字樣；有的當眾做出嘶吼謾罵、打屁股、用洗腳水淋頭等出格舉動(dòng)；有的在直播平臺進(jìn)行視頻連麥時(shí)，用污穢低俗的方言相互調侃；有的主播為吸引眼球，以身試險在鐵軌旁的道砟上跳舞。
有的網(wǎng)絡(luò )主播在直播時(shí)甚至嚴重侵擾他人正常生活。2021年初，“拉面哥”程運付因“3元一碗的拉面15年不漲價(jià)”走紅。為蹭熱點(diǎn)，各路“網(wǎng)紅”隨即涌入他的家鄉進(jìn)行圍觀(guān)直播。一名驅車(chē)6小時(shí)到程運付家鄉做直播的視頻博主接受采訪(fǎng)時(shí)直言，他知道這種行為打擾了程運付的正常生活，但在流量時(shí)代，這種做法沒(méi)什么大不了的。
多位業(yè)內人士介紹，一些網(wǎng)絡(luò )主播以低俗、惡俗內容賺流量，獲得打賞分成。
記者2月中旬觀(guān)看了一場(chǎng)直播。貴州安順，室外溫度0℃，一名網(wǎng)絡(luò )主播端著(zhù)一盆冷水，舉過(guò)頭頂一澆而下，發(fā)出刺耳的尖叫聲。這是他在接受懲罰——幾分鐘前，他剛剛輸掉一場(chǎng)PK（挑戰）。
直播間數據顯示，這名主播在PK中得到2381票，對手則獲得了33167票。業(yè)內人士介紹，在直播間進(jìn)行連線(xiàn)PK時(shí)，以票數計算收入，平臺抽成50%后，博弈雙方到手的收入分別約為115元和1650元。
“打PK的時(shí)候如果想票數高一點(diǎn)，又沒(méi)有很突出的才藝，就只能打懲罰比較狠的PK。”一位網(wǎng)絡(luò )主播說(shuō)。
上海一傳媒公司工作人員介紹，部分這類(lèi)主播還會(huì )通過(guò)接廣告、參加商業(yè)活動(dòng)等方式變現，“只要有流量、有粉絲，價(jià)格往往不菲”。一名靠“土味”走紅的網(wǎng)絡(luò )主播曾說(shuō)，請他參加活動(dòng)需在五星級酒店安排住宿，且出場(chǎng)費須在35萬(wàn)元以上。
屢禁不絕背后：
賬號被封重新注冊，同時(shí)使用多個(gè)賬號
據統計，截至2020年底，我國網(wǎng)絡(luò )直播全行業(yè)主播賬號累計超1.3億，日均新增主播的峰值為4.3萬(wàn)人。記者調查發(fā)現，不少網(wǎng)絡(luò )主播以低俗、惡俗視頻賺流量，相關(guān)平臺不斷對其進(jìn)行處罰。
2021年9月，抖音安全中心永久封禁存在內容低俗、惡意博眼球等問(wèn)題的賬號17487個(gè)，下架相關(guān)內容133495條。2021年10月15日至12月30日，抖音直播共處罰存在教唆煽動(dòng)、辱罵挑釁和低俗PK游戲等違規行為的網(wǎng)絡(luò )主播1200余人。今年1月1日至2月10日，抖音直播又處罰了781個(gè)存在這類(lèi)行為的直播間。
微信視頻號直播功能上線(xiàn)以來(lái)，也出現少部分主播為博取打賞，無(wú)下限進(jìn)行低俗直播的情況。2021年6月1日至10月15日，微信安全團隊累計處理了超過(guò)1.2萬(wàn)個(gè)存在相關(guān)行為的直播間，對5900個(gè)主播賬號扣除信用分并追加賬號級別處罰。
記者調查發(fā)現，隨著(zhù)平臺不斷加強審核力度，大量不合規主播賬號被封禁。然而，在流量變現的利益刺激下，不少網(wǎng)絡(luò )主播為逃避審查不斷注冊新賬號，同時(shí)擁有多個(gè)可用的直播賬號。
去年11月，一名網(wǎng)絡(luò )主播輸掉PK后，將懲罰內容拍成視頻，用小號上傳至平臺。在該視頻中，他脫掉外衣，身著(zhù)短袖跳入一處水塘“冬泳”。
“我現在手上有3個(gè)賬號，打PK隨時(shí)都可能會(huì )被封號和限流，每次被封號后我都會(huì )注銷(xiāo)原賬號，重新注冊新賬號。”一名網(wǎng)絡(luò )主播說(shuō)。
嚴懲違法違規行為
對主播賬號實(shí)行分類(lèi)分級管理
對于網(wǎng)絡(luò )直播的規范不斷加強并細化。2021年2月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等7部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò )直播規范管理工作的指導意見(jiàn)》，要求嚴懲違法違規行為，全面清理低俗庸俗、封建迷信、打“擦邊球”等違法和不良信息。同時(shí)，建立直播賬號分類(lèi)分級規范管理制度，對主播賬號實(shí)行分類(lèi)分級管理。
記者調查發(fā)現，一些平臺已探索相關(guān)機制。目前，抖音已推出熱點(diǎn)事件保護機制，打擊蹭熱度和惡意炒作等行為。電影《親愛(ài)的》原型人物孫海洋一家團聚時(shí)，一些網(wǎng)絡(luò )主播進(jìn)行不當直播。去年12月，抖音直播處罰了49個(gè)有關(guān)直播賬號。此外，抖音直播還發(fā)布了“社區自律公約”，并持續更新相關(guān)內容。
貴州一家文化傳播公司負責人介紹，部分網(wǎng)絡(luò )主播缺乏才藝，但又不愿認真做內容，只能靠低俗、惡俗的直播內容和無(wú)底線(xiàn)的“表演”來(lái)吸引眼球，增加熱度，進(jìn)而索取禮物，獲得收益。“靠低俗吸引流量是走不遠的，監管將倒逼主播提升自我素質(zhì)，通過(guò)良好的業(yè)務(wù)能力得到受眾認可。”
受訪(fǎng)專(zhuān)家和業(yè)內人士建議，在網(wǎng)絡(luò )直播監管中，需構建涵蓋全流程的跨部門(mén)、多領(lǐng)域、常態(tài)化監管機制，建立部門(mén)聯(lián)動(dòng)協(xié)調機制。
“直播平臺應加強人工審核，彌補技術(shù)漏洞，切實(shí)履行好把關(guān)職責。”貴州大學(xué)文學(xué)與傳媒學(xué)院副教授張波等專(zhuān)家表示，網(wǎng)民和公眾也應自覺(jué)抵制低俗、惡俗類(lèi)網(wǎng)絡(luò )直播，主動(dòng)參與營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò )空間。
來(lái)源：新華視點(diǎn)