作為以青年為主要受眾的中國青年報社，針對青年群體受教育程度高、信息更迭速度快、態(tài)度表達更個(gè)性化等特點(diǎn)，從微博、微信等移動(dòng)端開(kāi)始融合轉型探索。
小切口大連接，由共情到共鳴
進(jìn)入社交媒體時(shí)代后，凡人善舉等“小而美”的選題進(jìn)入主流媒體的日常報道范疇。通過(guò)普通人身上真善美的小事來(lái)傳遞正能量，最重要的是要找到他們身上與廣大受眾之間的情感連接點(diǎn)。這些“點(diǎn)”可以是他們遭遇的困境，也可以是他們努力的過(guò)程，還可以是他們取得的成績(jì)……普通人的日常經(jīng)歷讓人共情，他們背后那些高于日常的“精神面貌”卻能給人以希望，讓年輕人產(chǎn)生共鳴。
每年11月9日是全國消防安全日。我們注意到了一雙嚴重變形的手，除了掌心，手背手臂都是燒傷后的疤痕。這雙手的主人是廣西河池消防員何博，2021年剛獲得“中國消防忠誠衛士”榮譽(yù)稱(chēng)號。我們以《今天，請記住這雙手！》為題，從14年前他遭遇的爆燃事故講起，回顧了他如何從全身燒傷面積 60%、十指變形致生活不能自理，到歷經(jīng)艱辛重返戰斗一線(xiàn)的故事。
無(wú)論是凡人善舉還是榜樣故事，通過(guò)“小切口”的事實(shí)敘述建構觀(guān)點(diǎn)、傳遞情緒，不僅能避免說(shuō)教式、灌輸式地講“應該怎么做”，而且能讓青年群體更容易產(chǎn)生由人到己的“代入感”。
2021年11月25日，因浙江大學(xué)紫金港校區發(fā)現外地疫情關(guān)聯(lián)病例，學(xué)校實(shí)行校園封閉式管理，教學(xué)活動(dòng)立即轉入線(xiàn)上，并迅速組織開(kāi)展全員核酸檢測。疫情防控進(jìn)入常態(tài)化后，“線(xiàn)上教學(xué)”“全員核酸檢測”可能很常規，但有兩個(gè)細節不同尋常：邊排隊邊看書(shū)的學(xué)生和只有一個(gè)老師的教室。11月26日，中青報微信推出兩篇文章，即《邊排隊邊看書(shū)！浙大核酸檢測現場(chǎng)，這個(gè)畫(huà)面刷屏……》《浙大正常上課，教室只有一個(gè)人！網(wǎng)友：講得鏗鏘有力，聽(tīng)得聚精會(huì )神……》，這兩篇稿件以原汁原味的現場(chǎng)白描，直觀(guān)再現了浙大學(xué)生進(jìn)取向上的學(xué)習態(tài)度和精神狀態(tài)。
重內容強傳播，由大而全到小而精
隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，內容表達包括但不限于文字、圖片、表情包、音頻、視頻等形式。很多媒體在融合發(fā)展的探索中嘗試“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播”。
2021年7月1日，慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì )在天安門(mén)廣場(chǎng)舉行。當天上午，中青報視頻號發(fā)布了一則短視頻，配文為“青少年們在天安門(mén)廣場(chǎng)喊出‘請黨放心，強國有我’！這是今日青年對黨的莊嚴承諾”。
當天的微信頭條《請黨放心，強國有我！》一文不僅插入了上述視頻，還以文字、截圖形式對內容進(jìn)行了一定的延展，比如點(diǎn)明這是中國共產(chǎn)黨歷次慶�；顒�(dòng)中“第一次出現青少年獻詞環(huán)節”。文章的總閱讀量是34.7萬(wàn)，僅就數據而言，視頻的播放量高出太多。這說(shuō)明，信息傳播可以嘗試做減法，去繁就簡(jiǎn)。
對年輕一代而言，以圖片、視頻等形式表達的畫(huà)面，往往比文字更直觀(guān)、更容易產(chǎn)生共振。如果說(shuō)他們的信息消費習慣使得視頻等具象化表達在傳播路徑中更具有優(yōu)先級，那么，文字的價(jià)值還在嗎？
2020年2月，中國部分醫院的精銳團隊支援湖北，在武漢機場(chǎng)互喊“加油”。最初，這是中青報“青蜂俠”發(fā)布的一則短視頻。以此為切入點(diǎn)，作者又深入挖掘和詳細報道了16省份醫療隊馳援湖北一事，不但展現了中國抗“疫”必勝的事實(shí)依據，更增強了全國人民打贏(yíng)戰“疫”的精氣神。
可以說(shuō)，對此事的文字挖掘延展了視頻內容的廣度和深度，是這個(gè)作品的加分項。作品刊發(fā)后，迅速成為社交媒體上有感召力的現象級“刷屏”作品。
�；�(dòng)多共創(chuàng )，雙向奔赴自發(fā)傳播
受益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，青年群體的內容消費習慣也發(fā)生了很大變化。他們與主流媒體互動(dòng)，不僅是在傳播環(huán)節轉發(fā)、點(diǎn)贊，也會(huì )積極主動(dòng)發(fā)表評論，參與到媒體的內容“共創(chuàng )”中來(lái)。
在2021年烈士紀念日前夕，話(huà)題#我的身份證上有你的名字#登上熱搜榜。這本是央視新聞推出的特別策劃“你的名字看見(jiàn)山河”，視頻內容是與趙一曼烈士孫女共同探訪(fǎng)以英雄命名的地方。在話(huà)題頁(yè)，各地網(wǎng)友以“晉元廣場(chǎng)”“靖宇街”“延喬路”等跟進(jìn)評論的同時(shí)，紛紛致敬先烈。9月30日，中青報微信以《我的身份證上有她的名字！》為題，以趙一曼烈士的事跡為主，結合網(wǎng)友評論，與大家共同緬懷那些年紀輕輕就犧牲的英雄。當天，近57萬(wàn)人閱讀了這篇推文，點(diǎn)贊也達到了6700余次。
在不同平臺上進(jìn)行內容再造轉化，網(wǎng)友評論是很好的切入點(diǎn)。這樣的操作模式，既豐富了內容表達層次，也拉平了主流媒體和受眾的視角。通過(guò)雙向對話(huà)傳播觀(guān)點(diǎn)，不僅易于接受，還能激發(fā)受眾進(jìn)行自發(fā)傳播。
當然，隨著(zhù)信息傳播主體越來(lái)越多元，傳統主流媒體輿論從數量上看只是全員媒體時(shí)代多元輿論中的一部分。目前，在很多資訊聚合類(lèi)平臺，特別是抖音、央視頻等視頻類(lèi)App，PUGC 內容生產(chǎn)模式變得越來(lái)越常見(jiàn)。“精彩總在評論區”“高手在民間”的說(shuō)法，就是提醒我們重視與受眾的平等交流，做有貼近性、互動(dòng)性的新聞。
如今，互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)迭代使得不同媒介之間的界限不斷消解，但優(yōu)質(zhì)內容供給能力仍然是主流媒體的核心競爭力。如何適應全媒體時(shí)代發(fā)展大勢，講好正能量故事，掌握新聞輿論工作的主動(dòng)權，仍然是主流媒體需要不斷研究的課題。
來(lái)源：《網(wǎng)絡(luò )傳播》雜志2021年12月刊