如今，很多人習慣在觀(guān)看影視劇后去網(wǎng)絡(luò )平臺上進(jìn)行打分和點(diǎn)評，這也為還沒(méi)有觀(guān)看的網(wǎng)友們提供參考。然而，日前有兩部影視劇卻接連出現了“超前點(diǎn)評”的荒誕一幕——影視劇還未播出，網(wǎng)上就已經(jīng)有大量評分出現。
影視劇遭遇“未看先評”
幾角錢(qián)就能吸引水軍接單“控評”
12月1日，某古裝劇在互聯(lián)網(wǎng)平臺上線(xiàn)。由于一些原因，該劇的正式上線(xiàn)時(shí)間比原來(lái)的“官宣”時(shí)間晚了近一個(gè)小時(shí)。然而，在某知名打分平臺的短評打分區，有大量評分在原定上線(xiàn)時(shí)間集中涌入，這些短評呈現一星和五星兩極分化的狀態(tài)。
無(wú)獨有偶，在12月5日首播的某部網(wǎng)劇中，女主演尚未登場(chǎng)的前兩集播出后，網(wǎng)絡(luò )社交平臺上同樣準時(shí)涌現了大量質(zhì)疑其演技、臺詞的論調和一星短評。
兩部影視劇出現的“超前點(diǎn)評”現象被網(wǎng)友和媒體質(zhì)疑為水軍刷分“控評”。記者以粉絲身份進(jìn)入某水軍派單群，發(fā)現頻繁有人發(fā)出招聘兼職刷分“控評”的信息。一條1元錢(qián)甚至幾角錢(qián)的價(jià)格，能吸引大量水軍接單進(jìn)行“控評”。
業(yè)內人士指出，水軍刷分“控評”打破了“先看作品再打分”的基本規則，不僅會(huì )對影視作品的口碑和觀(guān)看數據產(chǎn)生不利影響，導致制作公司經(jīng)濟受損，也會(huì )破壞打分平臺的客觀(guān)性與公信力，甚至影響正常的文藝評論。
影視劇“控評”或涉嫌違法
此外，水軍對影視劇“控評”的行為還有可能涉嫌違法。
今年2月，有網(wǎng)友在國家市場(chǎng)監督管理總局官網(wǎng)上留言咨詢(xún)：“電視劇‘控評’是否合法？”對此，官方回應稱(chēng)，“控評”涉嫌違反《反不正當競爭法》�？商峤怀渥阕C據材料，向縣級以上市場(chǎng)監督管理部門(mén)舉報，也可直接撥打12315或登錄12315互聯(lián)網(wǎng)平臺，進(jìn)行申訴舉報。
網(wǎng)信辦近年來(lái)也出臺了多項規定，對網(wǎng)絡(luò )“水軍”的刷帖“控評”行為也都有較為細化的規制。
中國政法大學(xué)傳播法中心研究員、副教授 朱�。�在“控評”的過(guò)程中，水軍表面上看是侵害了正常的傳播秩序、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序，嚴重的話(huà)可能涉及非法經(jīng)營(yíng)罪，有刑事法律進(jìn)行規制。
多方合力整治
還文藝評論清朗環(huán)境
今年2月，國家網(wǎng)信辦開(kāi)展了“清朗·春節網(wǎng)絡(luò )環(huán)境”專(zhuān)項行動(dòng)，其中一項內容就是重點(diǎn)整治刷量“控評”行為。
此外，專(zhuān)家指出，平臺方也應加大應對力度。同時(shí)，應提高影視機構營(yíng)銷(xiāo)推廣行為的透明度，并對網(wǎng)友進(jìn)行正向引導。
中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院教授、中國文藝評論家協(xié)會(huì )理事 戴清：我們需要提升主流文化的影響力，營(yíng)造健康的文娛環(huán)境，要積極引領(lǐng)粉絲文化的良性發(fā)展，包括提升年輕人的審美素養，加大引領(lǐng)力度和影響力度。