互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法有望上半年出臺
國家工商總局近日在京召開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體座談會(huì )，就《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法（征求意見(jiàn)稿）》公開(kāi)聽(tīng)取人民網(wǎng)、網(wǎng)易、百度、騰訊、阿里、京東等22家互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布媒體的建議。據工商總局廣告司司長(cháng)張國華透露，這可能是最后一輪征求意見(jiàn)，該管理辦法有望于今年上半年頒布出臺。同時(shí)，國家互聯(lián)網(wǎng)廣告監測中心將在今年年底前正式投入使用。
會(huì )上，據工商總局廣告監管司有關(guān)負責人通報，2015年，國家工商總局依托國家互聯(lián)網(wǎng)廣告監測中心對全國27個(gè)省和9個(gè)重點(diǎn)城市的169家網(wǎng)站進(jìn)行了廣告監測。監測廣告總量385萬(wàn)余條次，廣告總違法率為2.76%，比2014年下降6.19個(gè)百分點(diǎn)，降幅達70%。據統計，當年，全國工商機關(guān)共查處互聯(lián)網(wǎng)廣告案件2302件，罰沒(méi)款2862萬(wàn)元。
張國華分析指出，目前主要違法問(wèn)題包括：一是個(gè)別網(wǎng)站發(fā)布的廣告內容違法。有的廣告違背日常生活常理，毫無(wú)依據，虛假夸大，欺騙誤導消費者。二是部分網(wǎng)站沒(méi)有盡到廣告審查義務(wù)，未建立廣告承接登記、審核把關(guān)、檔案管理等廣告經(jīng)營(yíng)管理制度，廣告審查員沒(méi)有發(fā)揮“守門(mén)員”作用。三是鏈接廣告中被鏈接的網(wǎng)頁(yè)違法廣告多發(fā)。四是搜索引擎網(wǎng)站廣告還存在違法違規問(wèn)題。五是網(wǎng)絡(luò )交易平臺網(wǎng)站的廣告需要進(jìn)一步規范。
張國華強調，2016年全國工商機關(guān)將以貫徹新廣告法為契機，嚴格執法，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)秩序持續好轉，繼續保持整治虛假違法廣告高壓態(tài)勢，嚴厲打擊虛假違法廣告，維護公平競爭、誠信有序的廣告市場(chǎng)秩序，進(jìn)一步營(yíng)造誠信的廣告市場(chǎng)環(huán)境。
據悉，工商總局今年將會(huì )同國家網(wǎng)信辦開(kāi)展“清網(wǎng)行動(dòng)”，會(huì )同中國人民銀行開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的專(zhuān)項整治。