任賢良：樹(shù)立一體化觀(guān)念、強化互聯(lián)網(wǎng)思維 推進(jìn)媒體融合更快發(fā)展

由人民日報社、中共深圳市委、深圳市人民政府聯(lián)合主辦的2016媒體融合發(fā)展論壇今天在深圳開(kāi)幕。中央網(wǎng)絡(luò )安全和信息化領(lǐng)導小組辦公室副主任任賢良在開(kāi)幕典禮上致辭，以下是全文：

各位領(lǐng)導、各位同仁，大家上午好！當今時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)日益成為創(chuàng )新驅動(dòng)發(fā)展的先導力量，帶來(lái)了媒體格局的深刻調整和輿論生態(tài)的重大變化。推動(dòng)傳統媒體和新興媒體融合發(fā)展，是黨中央著(zhù)眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰略部署。本次論壇的主題--“融合發(fā)展的職責與使命”，充分彰顯了融合發(fā)展在當前輿論格局下的地位，立意深刻。受徐麟同志委托，我謹代表中央網(wǎng)信辦，對論壇的召開(kāi)表示熱烈祝賀。借此機會(huì )，我也想表達三點(diǎn)意見(jiàn):

一、相互借鑒 融為一體；正如習近平總書(shū)記在黨的新聞輿論工作座談會(huì )上指出的：“融合發(fā)展的關(guān)鍵在融為一體、合而為一。”堅持融合發(fā)展，需要我們不斷強化互聯(lián)網(wǎng)思維，推動(dòng)傳統媒體和新興媒體在內容生產(chǎn)、利益格局、組織架構、采編流程等方面深度融合，實(shí)現信息內容、技術(shù)應用、平臺終端、人才隊伍的共享融通，真正實(shí)現創(chuàng )新發(fā)展和有效管理。

傳統媒體和新興媒體之間不是簡(jiǎn)單的替代關(guān)系，而是融合共生的關(guān)系。傳統媒體要進(jìn)一步提升時(shí)效性、互動(dòng)性，拓展傳播的渠道，積極辦好新興媒體。新興媒體要學(xué)習借鑒傳統媒體的導向意識、專(zhuān)業(yè)精神和深度報道等優(yōu)勢，更好發(fā)揮自身技術(shù)與平臺的優(yōu)勢，與傳統媒體共同做大正面宣傳。

二、遵循規律 把握原則；可以說(shuō)，推動(dòng)媒體融合，融的是理念和思路，合的是內容和技術(shù)，做的是協(xié)調和互動(dòng)，求的是再造和雙贏(yíng)。在這個(gè)過(guò)程中，要充分遵循新聞傳播規律和新興媒體發(fā)展規律，把握三個(gè)原則。

（一）是堅持正確導向。按照黨管媒體的大原則，把正確導向貫穿到媒體融合發(fā)展的各環(huán)節，從內容、流程、技術(shù)等各方面把好關(guān)口，在新媒體領(lǐng)域加快形成媒體內部管理、政府依法監管、行業(yè)和個(gè)人加強自律的“四位一體”管理思路。

（二）是堅持用戶(hù)為本。順應受眾向互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)遷移的趨勢，適應新興媒體平等交流、互動(dòng)傳播的特點(diǎn)，樹(shù)立用戶(hù)觀(guān)念，滿(mǎn)足受眾多樣化、個(gè)性化的信息需求。

（三）是堅持創(chuàng )新表達。多生產(chǎn)精準短小、鮮活快捷、吸引力強的信息，多用受眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的方式把報道內容直觀(guān)形象地呈現出來(lái)，更好適應網(wǎng)絡(luò )傳播內容多、速度快、碎片化的重要特點(diǎn)。

三、加大改革 堅持創(chuàng )新；近幾年，各地方和各主流媒體在媒體融合發(fā)展方面做了大量工作，取得了可喜的成績(jì)。人民日報法人微博在人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)粉絲總數超過(guò)8000萬(wàn)，成為深具影響力的媒體微博。在全國“兩會(huì )”報道中，《人民日報》全媒體報道專(zhuān)題“立意高遠、氣勢恢宏”，是媒體融合發(fā)展的典型代表。深圳市大力實(shí)施創(chuàng )新驅動(dòng)發(fā)展戰略，在新型智慧城市建設、網(wǎng)信領(lǐng)域國家實(shí)驗室建設、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)管理等方面取得了不少有益經(jīng)驗。

“中央網(wǎng)信辦”成立以來(lái)，高度重視媒體融合發(fā)展，做了多方面的工作。堅持抓頂層設計，編制重點(diǎn)新聞網(wǎng)站發(fā)展規劃，加速建設新型主流媒體。堅持依法治網(wǎng)，推動(dòng)一系列法律法規的出臺和實(shí)施。突出議題設置，加強網(wǎng)上內容建設，提升新媒體內容生產(chǎn)能力。加大扶持力度，不斷健全國有資本支持互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)政策。加強國際交流，積極參與國際互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的規則制定，成功舉辦世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )。推進(jìn)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站海外建設發(fā)展，鼓勵與境外網(wǎng)站交流合作。注重技術(shù)攻關(guān)，加強網(wǎng)絡(luò )新技術(shù)、新應用的戰略培育。加強隊伍建設，加快制定重點(diǎn)網(wǎng)站人才發(fā)展規劃，在新聞網(wǎng)站核發(fā)新聞?dòng)浾咦C，健全從業(yè)人員資格管理。

當前，我們的傳統媒體不少還處于“事業(yè)屬性、企業(yè)化運作”的大框架下，資源、業(yè)務(wù)重心等還是聚焦于傳統形態(tài)，管理模式與新興媒體發(fā)展的現狀不匹配，不能適應融合發(fā)展需要。希望各單位進(jìn)一步加大改革創(chuàng )新力度，明確在融合發(fā)展中的定位和戰略，理順體制機制，積極探索和形成一體化的組織結構、傳播體系、人才激勵機制、薪酬體系和管理機制，探索提升傳統媒體綜合性發(fā)展模式，同時(shí)幫助新興媒體在多頭發(fā)展中健康成長(cháng)。

最后，感謝主辦方人民日報社和深圳市委市政府提供的平臺，讓各方更好地相互借鑒經(jīng)驗、交流思想、探討合作。“中央網(wǎng)信辦”將繼續與大家一起努力，推動(dòng)媒體融合更好更穩更快發(fā)展。預祝本次論壇取得圓滿(mǎn)成功，謝謝大家！