近期，3集紀錄片《我在故宮修文物》在網(wǎng)上走紅，收獲了超高的瀏覽量，豆瓣評分達到9.4分，趕超時(shí)下熱播韓劇《太陽(yáng)的后裔》。而這樣的文化精品，在網(wǎng)絡(luò )上實(shí)在少之又少。數據顯示，2015年，我國網(wǎng)絡(luò )文化產(chǎn)業(yè)的規模已達1500億元人民幣；僅網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )文學(xué)作品一項，數量就超過(guò)當代文學(xué)紙質(zhì)媒體發(fā)表作品50年的總和。但其中很多作品屬于“三低”：低質(zhì)生產(chǎn)，粗制濫造降成本、求速成；低端模仿，“復制”“粘貼”抓用戶(hù)、追流量；低俗出位，博眼球、搶頭條。當利益至上成為價(jià)值取向，互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品勢必泥沙俱下、魚(yú)龍混雜。
互聯(lián)網(wǎng)上，讓人眼前一亮、回味深長(cháng)的精品為何這么少？
原創(chuàng )之短
當前要集中力量打造優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)內容平臺，讓更多的內容生產(chǎn)者得到扶持和激勵
“總體上，互聯(lián)網(wǎng)內容建設目前還處于搶占地盤(pán)、爭奪用戶(hù)的初級階段，同質(zhì)化現象嚴重。“我觀(guān)察了230個(gè)新聞類(lèi)App，面孔相似，只不過(guò)在新聞內容排序和標題上做做花樣。有的傳統媒體投巨資打造客戶(hù)端，卻缺乏創(chuàng )新思維，用戶(hù)下載量只有三位數甚至兩位數。”天涯社區總編輯胡彬告訴記者。
人民網(wǎng)剛剛發(fā)布的《2015中國媒體移動(dòng)傳播指數報告》顯示，除人民日報、環(huán)球時(shí)報等8家全國性報紙客戶(hù)端外，大部分報紙客戶(hù)端下載量?jì)H為3萬(wàn)至5萬(wàn)，還有超過(guò)三成的客戶(hù)端下載量不到1萬(wàn)。
從電視臺到網(wǎng)絡(luò )，眾多綜藝節目也是吸引觀(guān)眾和用戶(hù)的“必爭之地”，但其中不少都是通過(guò)購買(mǎi)海外節目版權再生產(chǎn)，相對而言，叫得響的國內原創(chuàng )節目著(zhù)實(shí)不多。
加大原創(chuàng )力度，告別低端模仿，互聯(lián)網(wǎng)內容生產(chǎn)者責任重大。人民網(wǎng)輿情監測室副秘書(shū)長(cháng)陳曉冉分析，互聯(lián)網(wǎng)內容生產(chǎn)按生產(chǎn)者屬性主要分為三類(lèi)：一是用戶(hù)生產(chǎn)內容（UGC），如論壇、博客；二是職業(yè)生產(chǎn)內容（OGC），如各大新聞網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站；三是專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內容（PGC），如專(zhuān)業(yè)機構和專(zhuān)家的網(wǎng)站、博客等。這三類(lèi)平臺，都要加大內容創(chuàng )新，多提供網(wǎng)絡(luò )精品。其中，富有原創(chuàng )力的用戶(hù)生產(chǎn)內容平臺讓不少業(yè)內人士看好。
中山大學(xué)傳播與設計學(xué)院張志安教授表示，我國互聯(lián)網(wǎng)內容建設目前算是“有落有起”。“落”體現在，隨著(zhù)人才的流動(dòng)和報紙內部業(yè)務(wù)結構的調整，傳統媒體生產(chǎn)的精品內容比過(guò)去要少了，但還是互聯(lián)網(wǎng)上精品內容的重要提供者；“起”則體現在網(wǎng)絡(luò )機構媒體和自媒體成為精品內容的新增長(cháng)點(diǎn)，但缺乏規范和系統。傳統媒體和專(zhuān)業(yè)媒體，需要通過(guò)多元化收入支撐原創(chuàng )內容從容生產(chǎn)；新聞網(wǎng)站等機構媒體，則要建立有效機制，不斷注入原創(chuàng )動(dòng)力；而自媒體，應更加注重原創(chuàng )來(lái)找準可持續的盈利模式。
國家網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò )新聞信息傳播局局長(cháng)姜軍表示，當前要集中力量打造一些優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)內容平臺，像國家大劇院那樣的高端平臺一樣精品薈萃，讓更多的內容生產(chǎn)者得到扶持和激勵。
保護之缺
應采取多種手段保護原創(chuàng )，建立完善的知識產(chǎn)權保護制度，讓抄襲者付出更高代價(jià)
從武鋼一個(gè)普通家庭命運的報道被“抄襲式轉載”，到問(wèn)答社區“知乎”上的網(wǎng)友原創(chuàng )文章不時(shí)被微信公號剽竊……互聯(lián)網(wǎng)的“共享精神”一再被誤讀，不健全的知識產(chǎn)權保護環(huán)境始終是原創(chuàng )之痛。
繁榮原創(chuàng )亟待制度保障�；ヂ�(lián)網(wǎng)的“共享精神”，不代表隨便拿、隨便用乃至隨便獲利。
陳曉冉表示，“不管內容生產(chǎn)平臺如何變化，推動(dòng)原創(chuàng )內容和產(chǎn)品的關(guān)鍵，是要建立完善的知識產(chǎn)權保護制度。”強化知識產(chǎn)權保護，面臨技術(shù)“瓶頸”。比如，文字抄襲可以通過(guò)查重復率進(jìn)行檢測，視頻、圖像的剽竊檢測，還需要進(jìn)一步從技術(shù)面攻關(guān)。
目前，各種微信公號抄襲流行，點(diǎn)點(diǎn)鼠標、打打鍵盤(pán)，就能獲得可觀(guān)的點(diǎn)擊流量和相應的經(jīng)濟利益。為了較快處理文章剽竊，去年，問(wèn)答平臺“知乎”、微信共同開(kāi)辟了“綠色維權通道”，通過(guò)人工審核對接的形式對“知乎”用戶(hù)所舉報的侵權內容進(jìn)行處理，大半年時(shí)間處理超過(guò)9800例投訴。但是，這種方式處理的數量和速度很有限。今年初，問(wèn)答平臺“知乎”正式發(fā)布“微信公眾號侵權投訴產(chǎn)品”，將“跨平臺維權”產(chǎn)品化，用戶(hù)可在個(gè)人首頁(yè)的“社區服務(wù)中心”對侵害自己原創(chuàng )權益的微信公眾號文章進(jìn)行實(shí)時(shí)、直接投訴。
北京互動(dòng)百科網(wǎng)絡(luò )技術(shù)股份有限公司運營(yíng)總監黃鵬建議，應采取多種手段保護原創(chuàng )，給原創(chuàng )內容和作者更多的傳播空間和鼓勵政策。要依法打擊抄襲行為，通過(guò)技術(shù)手段加強檢測，發(fā)現抄襲等行為立即進(jìn)行刪除、警告直至封號，讓抄襲者付出更高代價(jià)。
改革之急
網(wǎng)民的要求越來(lái)越高、越來(lái)越多元，互聯(lián)網(wǎng)內容建設也急需一場(chǎng)供給側改革
去年以來(lái)，“國民IP（知識產(chǎn)權改編權）”《西游記》催生出不少“爆款”。票房黑馬《西游記之大圣歸來(lái)》、知名網(wǎng)劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》電影版、《西游記之三打白骨精》都有不錯反響，《西游伏妖篇》《敢問(wèn)路在何方》《悟空傳》《大話(huà)西游3》等“西游”作品也將陸續在網(wǎng)絡(luò )上映。近兩年，共有23部西游記題材電影立項，“悟空被玩壞了”，一方面體現著(zhù)創(chuàng )造者對優(yōu)質(zhì)品牌的強烈渴望，另一方面也折射出優(yōu)質(zhì)內容的供給稀缺。
目前，互聯(lián)網(wǎng)低端內容生產(chǎn)過(guò)剩，有營(yíng)養、有思想的精品供給不足，而網(wǎng)民的要求越來(lái)越高、越來(lái)越多元，互聯(lián)網(wǎng)內容建設也急需一場(chǎng)供給側改革。
中國互聯(lián)網(wǎng)對資本投入、新技術(shù)吸納有獨到之處，但內容生產(chǎn)模式還相對低端，同時(shí)存在大量惡性競爭。陳曉冉看來(lái)，市場(chǎng)對于變現的需要特別強烈而耐心不足，在這種急功近利的取向面前，需要文化沉淀的東西往往沒(méi)什么人做，比如優(yōu)秀的紀錄片、優(yōu)秀的科普類(lèi)產(chǎn)品等，目前都存在供給稀缺的現象。這背后，也有公共文化資源投入不足的問(wèn)題。
我國現有6.88億網(wǎng)民，龐大的市場(chǎng)展現出來(lái)的創(chuàng )造性和成長(cháng)性非�？捎^(guān)。專(zhuān)業(yè)媒體、行業(yè)媒體、自媒體在互聯(lián)網(wǎng)上可以形成繁榮而又多元的內容生態(tài)。優(yōu)質(zhì)原創(chuàng )內容的增長(cháng)，可以推動(dòng)網(wǎng)民個(gè)人素養的提高；而公眾對互聯(lián)網(wǎng)精品內容的選擇，也會(huì )對原創(chuàng )環(huán)境形成良性支撐和循環(huán)。
姜軍表示，要從內容生產(chǎn)、軟件設計、制度保障等層面同時(shí)考慮，制定完善的規則和標準，建立合理的評價(jià)體系，保證優(yōu)質(zhì)內容在網(wǎng)上占據有利位置，更好滿(mǎn)足多樣化的網(wǎng)民需求。