網(wǎng)絡(luò )不是法外之地,相關(guān)部門(mén)對網(wǎng)絡(luò )直播平臺的專(zhuān)項治理工作應該建立長(cháng)效機制,應制度化和常態(tài)化。網(wǎng)絡(luò )直播平臺也應建立自律機制。
“月入六位數”“打賞”……萬(wàn)花筒般的網(wǎng)絡(luò )直播,讓主播們名利雙收,招人艷羨。與此同時(shí),一些主播為了“出位”而不擇手段。據報道,一名為“play有喜”的網(wǎng)絡(luò )男主播闖入南京某學(xué)校,公開(kāi)直播騷擾女生。更為吊詭的是,這名網(wǎng)絡(luò )男主播的行為被校內保安阻止后,其粉絲未譴責該主播反而在網(wǎng)上辱罵師生……
網(wǎng)絡(luò )主播本該是一個(gè)既娛樂(lè )大眾,又延伸“互聯(lián)網(wǎng)+”的新興行業(yè),但在靠窺私欲和荷爾蒙激活的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”下,卻成為惹是生非的“低俗麥克風(fēng)”。
行業(yè)準入門(mén)檻低
作為互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)式發(fā)展的時(shí)代產(chǎn)物,風(fēng)起云涌的網(wǎng)絡(luò )直播降低了“走紅”的門(mén)檻,讓眾多“草根”有了一夜成名的可能——一個(gè)麥克風(fēng)、一個(gè)攝像頭成了網(wǎng)絡(luò )空間里的掘金工具。
在某平臺做游戲直播的“七七”告訴《法制日報》記者:“注冊一個(gè)網(wǎng)絡(luò )直播賬號很簡(jiǎn)單,根據系統提示填寫(xiě)資料,之后驗證手機,然后上傳身份證照片進(jìn)行實(shí)名認證,最后完成銀行卡認證。這些認證之后提交審核,一般只要年滿(mǎn)18周歲都可以通過(guò)審核。”
據“七七”介紹,審核通過(guò)后就可以開(kāi)播了,但前期類(lèi)似于“玩票”性質(zhì),當關(guān)注度達到一定數量后就可以申請和平臺簽約了。
“網(wǎng)絡(luò )主播主要分為線(xiàn)上和線(xiàn)下兩種,線(xiàn)下是由平臺提供場(chǎng)地和設備,需按時(shí)上班；線(xiàn)上需要有自己的直播場(chǎng)地和設備,只是和平臺簽有協(xié)議而已。不論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下,都沒(méi)有一個(gè)明確的招人標準,只要你愿意做,基本都可以。”據行業(yè)內人士介紹,做主播,要有才藝,要敢于大膽秀出自己,對身高、年齡、顏值沒(méi)有太多要求。
極低的行業(yè)門(mén)檻和足不出戶(hù)就可賺錢(qián)的誘惑,使得網(wǎng)絡(luò )主播隊伍迅速膨脹,陷入野蠻增長(cháng)的怪圈。
華東師范大學(xué)大四女生安桃是一位音頻主播,她告訴記者:“我一直堅持做音頻主播,沒(méi)有做視頻主播,一方面是出于我對聲音的喜愛(ài),另一方面是希望別人喜歡我是因為我的能力、我的才華,而不是太表面的東西。當然,并不是說(shuō)所有的視頻主播都沒(méi)有才華,但我相信他們第一眼吸引粉絲的,大多不是才藝。”
安桃介紹,她周邊也有同學(xué)做視頻主播,他們中有些人為了吸引粉絲、贏(yíng)得關(guān)注,可謂花樣百出,有些言行舉止確實(shí)有些過(guò),有些主播為“上位”更是各種底線(xiàn)全無(wú)。“我也有做視頻主播的打算,但基于行業(yè)亂象,我必須有自己的原則,有自己的底線(xiàn)”。
據上述行業(yè)內人士稱(chēng),網(wǎng)絡(luò )主播在經(jīng)紀人的勸說(shuō)下,或在網(wǎng)友的追捧聲中,往往選擇游走在摻雜色情、違法的灰色地帶。
對于隔三差五爆出的“主播事件”,“七七”直言:“林子大了什么鳥(niǎo)都有。其實(shí),在這種事情上,最受害的就是我們這些干凈的女主播,雖然偶爾賣(mài)個(gè)萌,唱個(gè)歌,但我們的尺度一直很?chē)�。隨著(zhù)一系列事件的曝光,知道我做女主播的朋友看我的眼神都怪怪的。”
“現在網(wǎng)絡(luò )主播的準入門(mén)檻太低,在實(shí)名制的基礎上也應考慮規定一些相應的條件。”中國傳媒大學(xué)政治與法律學(xué)院法律系副主任鄭寧在接受《法制日報》記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō),比如探索建立網(wǎng)絡(luò )分級制度,因為現在未成年人觀(guān)看網(wǎng)絡(luò )直播的太多了,在這種情況下,禁止不良信息在更大程度上是為了保護未成年人。
對于魚(yú)龍混雜的網(wǎng)絡(luò )主播圈,中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍認為,“互聯(lián)網(wǎng)低俗化是國內外共同面對的問(wèn)題。低俗化對弘揚正氣、提升正能量、引導正確輿論觀(guān)都有很大挑戰。針對現在出現的問(wèn)題,最重要的解決辦法是提升網(wǎng)民素質(zhì),主要是提升法治意識和世界觀(guān)。從法律上講,要注重底線(xiàn)性規定和追責機制。底線(xiàn)性就是要求直播者的行為要符合法律底線(xiàn)和社會(huì )公序良俗底線(xiàn)。追責就是要求網(wǎng)站對直播者身份進(jìn)行有效核查,落實(shí)網(wǎng)絡(luò )實(shí)名制”。
畸形的盈利模式
是什么讓那些稱(chēng)得上小鮮肉的網(wǎng)絡(luò )美女主播在直播間里大膽脫衣、言語(yǔ)挑逗呢?
據媒體報道,在斗魚(yú)、歪歪、一起秀等網(wǎng)絡(luò )直播平臺上,年收入上百萬(wàn)元的人氣主播滿(mǎn)把抓,有的最高年收入甚至超過(guò)1000萬(wàn)元。
網(wǎng)絡(luò )主播當真是暴利行業(yè)?
一名網(wǎng)絡(luò )直播平臺的工作人員透露,“網(wǎng)絡(luò )主播的收入主要靠網(wǎng)友‘打賞’。所謂‘打賞’,即會(huì )員在直播平臺通過(guò)充值方式購買(mǎi)道具或禮物,主播收到的‘禮物’,一般不會(huì )折現直接進(jìn)入主播個(gè)人賬戶(hù),而是被其所在的直播平臺抽成,不同等級的主播拿到的底薪和提成比例也不一樣。如果主播擁有海量的粉絲、等級也高,那他的收益就會(huì )很高,可以輕易將粉絲的關(guān)注和支持變現”。
“靠‘打賞’獲得收益,是典型的關(guān)注度經(jīng)濟和粉絲經(jīng)濟,這實(shí)際是過(guò)時(shí)的經(jīng)濟模式。未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟業(yè)態(tài)是意愿經(jīng)濟,市場(chǎng)主體并非是主播或網(wǎng)站,而是用戶(hù)。通過(guò)對用戶(hù)特殊習慣和需求的直播,將是未來(lái)黏連用戶(hù)的重要途徑。未來(lái)的經(jīng)濟模式,還是將互聯(lián)網(wǎng)免費模式進(jìn)行深化,平臺將依靠大數據、精準廣告來(lái)獲取利潤,而非‘打賞’的分成。”朱巍說(shuō)。
上述業(yè)內人士介紹,按現在的準入標準,誰(shuí)都可以當網(wǎng)絡(luò )主播,但要成為真正的“網(wǎng)絡(luò )紅人”很不容易。“顏值”高者,往往會(huì )發(fā)現有數不清的更高“顏值”者；有才藝、智商“爆表”的人會(huì )悲催地發(fā)現,“學(xué)霸”太多,想脫穎而出也很難。
“于是,炒作便成了網(wǎng)絡(luò )主播躋身更高層次、獲取更高關(guān)注和更多資源的最基本手段,但炒作的人太多,就越來(lái)越考驗獨特性、稀缺性�？涨暗母偁帀毫�,催生了網(wǎng)絡(luò )主播的炒作方式不斷推陳出新。”上述業(yè)內人士透露。
“在主播的粉絲中,‘土豪’比比皆是,他們可以為心儀的主播一擲千金,連眉頭都不會(huì )皺一下。主播為了讓粉絲開(kāi)心,收獲更多的‘打賞’,自然各顯神通,盡情盡興地表演。”上述網(wǎng)絡(luò )直播平臺工作人員說(shuō),有的網(wǎng)絡(luò )主播應粉絲要求,不該脫的也脫,不該露的也露,不該做的也做,不該說(shuō)的也說(shuō),目的是讓“金主”得到所謂的刺激和快感。因此,原本干凈的直播間被搞得烏煙瘴氣。
對此,鄭寧說(shuō):“這種盈利模式是不能持久的,平臺靠色情、低俗信息來(lái)獲取利潤有很大的法律風(fēng)險,所以網(wǎng)絡(luò )平臺和網(wǎng)絡(luò )主播應重新去定位、去思考到底靠什么吸引粉絲。”
朱巍說(shuō):“規范網(wǎng)絡(luò )主播的行為勢在必行。規范有兩種途徑,一是對主體進(jìn)行規范。這主要是指,網(wǎng)絡(luò )直播平臺應對真實(shí)身份盡到核查義務(wù),同時(shí)應對主播進(jìn)行一定的法治培訓。二是對行為進(jìn)行規范,國家網(wǎng)信辦規定的‘七條底線(xiàn)’應是網(wǎng)絡(luò )主播行為的底線(xiàn)。”
監管需要“兩手抓”
網(wǎng)絡(luò )直播江湖草莽叢生。“網(wǎng)絡(luò )主播”這一本屬中性的詞匯,也因此蒙受污名。
對此,業(yè)內人士說(shuō),隔三差五的“主播事件”已說(shuō)明:在這個(gè)領(lǐng)域,有市場(chǎng)、有平臺、有創(chuàng )富的熱情、有逐利的沖動(dòng),唯獨沒(méi)有制衡的技術(shù)、沒(méi)有監管的“撒手锏”。于是,千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)“直播間”,如同網(wǎng)絡(luò )輿情中的定時(shí)炸彈,隔三差五爆炸一回。
“現在的網(wǎng)絡(luò )直播都是實(shí)時(shí)的,監管實(shí)際上具有滯后性。因此,需要探討如何建立預防機制。網(wǎng)絡(luò )直播平臺一方面要加強對主播的審核；另一方面,平臺要加強監管職責。”鄭寧說(shuō),事實(shí)上,有些技術(shù)手段是可以在短時(shí)間內發(fā)現平臺問(wèn)題的,如果在后臺看到一個(gè)直播間粉絲特別集中,流量特別多,就要做重點(diǎn)監管,看看是不是存在違法問(wèn)題。另外,要完善舉報投訴機制,發(fā)動(dòng)網(wǎng)友來(lái)制止這樣的行為。
近日,全國“掃黃打非”辦公室表示,針對近期網(wǎng)絡(luò )直播類(lèi)平臺出現的涉“黃”涉“低俗”情況,全國“掃黃打非”辦公室組織相關(guān)部門(mén)深入查處,嚴厲打擊頂風(fēng)制作傳播淫穢色情信息的網(wǎng)絡(luò )直播平臺,進(jìn)一步清朗網(wǎng)上空間。
安桃說(shuō),規范視頻主播行為應該有一個(gè)規范化的制度,有些人打“擦邊球”就是因為這個(gè)規范化的制度不存在。在一些網(wǎng)絡(luò )直播中,雖然會(huì )有一些色情或者暴力的東西,但是怎樣才算暴力、怎樣才算色情,應該有明確的界定。
“對于互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播色情淫穢信息,我國法律是有規定的。比如治安管理處罰法第六十八條、第六十九條對相關(guān)傳播淫穢物品的行為有處罰措施,同時(shí),刑法中也規定了傳播淫穢物品牟利罪,還有互聯(lián)網(wǎng)信息管理服務(wù)辦法也對互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播淫穢色情信息規定了相應的措施。”鄭寧說(shuō),之所以現在有這么多主播打“擦邊球”,關(guān)鍵在界定怎樣的行為構成淫穢色情還比較困難。
朱巍說(shuō),最近直播網(wǎng)站出現了大量不合規的經(jīng)營(yíng)情況,網(wǎng)絡(luò )不是法外之地,也不是沒(méi)有道德的地方�，F在的問(wèn)題并非是無(wú)法可依,而是執法不嚴。相關(guān)部門(mén)對網(wǎng)絡(luò )直播平臺的專(zhuān)項治理工作應該建立長(cháng)效機制,應制度化和常態(tài)化。
據了解,目前,個(gè)別網(wǎng)絡(luò )直播平臺已出臺自律公約,以期治理網(wǎng)絡(luò )主播亂象。
朱巍說(shuō):“網(wǎng)絡(luò )直播平臺應嚴格按照司法解釋、約談十條、賬號十條、微信十條相關(guān)法律法規,區分避風(fēng)港規則和紅旗規則的適用,加強網(wǎng)站社會(huì )責任的承擔。”
“監管部門(mén)的能力和手段確實(shí)很有限,雖然最近‘掃黃打非’辦要重點(diǎn)查處,但這種運動(dòng)式執法往往是一陣風(fēng)的,因此,長(cháng)效的監管機制還是要靠平臺來(lái)建立。如果平臺不去完善監管機制,監管部門(mén)可以對其進(jìn)行相應的處罰。”鄭寧說(shuō)。
對此,朱巍表示,“第一步,要落實(shí)網(wǎng)絡(luò )實(shí)名制,特別是對網(wǎng)絡(luò )主播的身份核實(shí)工作；第二步,要落實(shí)在線(xiàn)舉報機制；第三步,要叫停一些涉黃、涉賭為主要內容的網(wǎng)絡(luò )直播平臺；第四步,要盡快成立適用于全行業(yè)的自律機制；第五步,要加強網(wǎng)站工作人員的法治教育,提升網(wǎng)友整體素質(zhì)”。