談趨勢：媒體融合勢在必行
全國人大代表、全國人大教科文衛委員會(huì )主任委員柳斌杰認為，媒體融合發(fā)展是“一個(gè)戰略思維，治本之策”。中國現有6.88億網(wǎng)民，手機網(wǎng)民則達到6.2億人，“兩微一端”實(shí)現了直接把海量信息送到受眾眼前。要爭取主導權、影響力，必須使傳統媒體和新媒體深度融合發(fā)展。
全國人大代表、中國出版協(xié)會(huì )副理事長(cháng)、安徽省出版工作者協(xié)會(huì )主席王亞非認為，媒體融合不僅僅是文字與圖像、音頻、視頻的融合，或者說(shuō)傳統媒體與數字媒體的融合，還可以把媒體與會(huì )展、旅游、金融等其他行業(yè)進(jìn)行融合。“借助傳統媒體、數字媒體的優(yōu)勢，面向讀者開(kāi)展線(xiàn)下活動(dòng)，這種媒體融合就不只是傳播工具的變化，而且將改變媒體原有的內容生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)方式。”
談方向：從“頂層設計”推動(dòng)轉型
中國社會(huì )科學(xué)院新媒體研究中心副主任兼秘書(shū)長(cháng)黃楚新說(shuō)，媒體融合不是簡(jiǎn)單的平臺相加，而是內容、理念、體制、技術(shù)、管理等方面深度融合。只有進(jìn)行新舊媒體的雙向融合，最終打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，以實(shí)現正確引導社會(huì )輿論導向，并更好、更快、更多地向世界傳播中國聲音。
黃楚新認為，在當今以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體大環(huán)境下，傳統媒體、新媒體發(fā)展已然處在一個(gè)重要的挑戰和機遇時(shí)期。媒體融合發(fā)展是一場(chǎng)全方位的革新，不僅需要充分運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段進(jìn)行自我改造，還要在思維和觀(guān)念層面進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)轉型。從頂層設計開(kāi)始推動(dòng)，更有利于媒體融合的順利發(fā)展。
談舉措：利用中心化平臺整合優(yōu)勢
黃楚新認為，媒體融合的一項重要內容是通過(guò)優(yōu)勢資源的互補、重組與整合，完成媒體資源大融合。這體現在媒體組織機構上，便是通過(guò)媒體內部組織的調整完成組織融合。中心化聚合型平臺建設是媒體進(jìn)行組織融合的一項新舉措。如，人民日報便依托云計算架構，打造了全媒體新聞平臺，組建了“中央廚房”；光明日報率先成立“融媒體中心”；廣州日報報業(yè)集團成立“媒體融合中央編輯部”，等等。
此外，媒體融合的前提是開(kāi)放與合作。傳媒融合轉型，與新傳播技術(shù)進(jìn)行結合，需要并且也必定會(huì )使傳統媒體與新媒體、傳統媒體之間、媒體與互聯(lián)網(wǎng)公司等建立起合作關(guān)系。“媒體+電商”開(kāi)拓了多元經(jīng)營(yíng)途徑；傳媒集團上市掛牌與收購，進(jìn)行多途徑資本融合使媒體的資本結構更多元化。
談個(gè)性：融合轉型不能丟靈魂
全國人大代表、光明日報總編輯何東平指出，在媒體融合的同時(shí)，傳統媒體不能丟失自己的靈魂和特色。傳統媒體要堅持正確輿論導向，加強個(gè)性，在融合新媒體特色的同時(shí)，不能自廢武功，丟失自己的靈魂和特色。
何東平說(shuō)，針對融媒體的發(fā)展要求，傳統媒體采編人員需要“轉型升級”。在媒體融合實(shí)踐中，在采編發(fā)環(huán)節容易變成傳統媒體、新媒體“兩張皮”，只有做出具備融合文字、音視頻等新媒體形態(tài)的產(chǎn)品，才能稱(chēng)為真正的“融媒體”。
談創(chuàng )新：媒體融合要實(shí)現四大突破
“融合”意味著(zhù)改革，但如果改革不能創(chuàng )新，就相當于“穿新鞋走老路”。對此，柳斌杰提出，推動(dòng)我國媒體融合發(fā)展，關(guān)鍵要創(chuàng )新，實(shí)現四大突破：
深化體制改革。應找到兩種體制可以融合發(fā)展的通道，否則，永遠會(huì )在兩條道上跑。
創(chuàng )新運行機制。新媒體是新事物，天生具有追求前沿的內在動(dòng)力和發(fā)展機制。要真融合，必須把握規律、面向實(shí)際、再造新機制。
統一法規制度。我國新聞傳播實(shí)行分業(yè)管理，從出版到互聯(lián)網(wǎng)，不同形態(tài)有各自獨立的法律規范和管理制度，出臺時(shí)代不同、對象不同、關(guān)注點(diǎn)不同，差異性很大。法度不統一，標準不一致，當然就難有公平競爭的環(huán)境。應當制定已知媒體和未來(lái)媒體統一適用的傳播法規，依法規范傳播秩序和引導輿論。
轉變思想觀(guān)念。著(zhù)力打造一批形態(tài)各異、業(yè)態(tài)多樣的新型主流媒體，用新概念、新范疇、新表達，傳播中國新形象。
談優(yōu)勢：傳統媒體應該提振信心
在媒體融合方面，傳統媒體優(yōu)勢不可小覷。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授鄭保衛說(shuō)，因為傳統媒體在傳播內容方面所具有的全面、深刻、權威等優(yōu)勢，是新興媒體短期內所難以達到的。因此，傳統媒體一定要努力發(fā)揮好這一優(yōu)勢。
鄭保衛說(shuō)，從內容融合、平臺融合、組織融合這三個(gè)方面來(lái)講，除了平臺融合要借助新媒體優(yōu)勢，其他兩方面傳統媒體都可以在原有的基礎上壯大自己，借助新媒體技術(shù)來(lái)發(fā)展自己，對此，傳統媒體應該提振信心。
談未來(lái)：傳統媒體前景不用質(zhì)疑
全國政協(xié)委員、中央電視臺原臺長(cháng)胡占凡表示，當前媒體融合剛破題，處在起步階段，有待不斷改進(jìn)。
“可以從形式上先開(kāi)始做起。”胡占凡認為，包括電臺、電視臺、報紙和雜志社在內，傳統媒體的前景不用質(zhì)疑，關(guān)鍵是走什么樣的道路。在媒體融合的過(guò)程中，可以參考部分國外媒體的融合形式開(kāi)始做起。像著(zhù)名的華爾街日報、紐約時(shí)報設有的圓形辦公室，新老媒體一起辦公、一起合作，我國傳統媒體也可以先從這種形式上開(kāi)始。
胡占凡表示，中央現在的要求很明確，無(wú)論是新媒體還是傳統媒體，導向上的要求都是一樣的。同時(shí)，不同的終端，就要適應不同受眾的習慣。