該報告調查了1.7萬(wàn)余名城市手機網(wǎng)民對貨幣類(lèi)、優(yōu)惠券類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)紅包的收發(fā)、使用情況。數據顯示，貨幣互聯(lián)網(wǎng)紅包作為新的紅包進(jìn)行社交流轉的比例，遠高于電商購物的12.2%和線(xiàn)下消費的9.4%。這充分凸顯了互聯(lián)網(wǎng)紅包的社交基因。
猴年除夕，微信紅包、QQ紅包收發(fā)總量為122億個(gè)，達到去年的7.5倍。不過(guò)，75.5%的用戶(hù)同樣會(huì )在非節假日使用互聯(lián)網(wǎng)紅包，進(jìn)行情感表達、人際交往。在社交平臺推動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)紅包在城市手機網(wǎng)民中的滲透率高達89.5%，在50歲以上城市手機網(wǎng)民中也達到64.6%�；ヂ�(lián)網(wǎng)紅包的高頻用戶(hù)為20到29歲的網(wǎng)民。
報告還研究了優(yōu)惠券類(lèi)紅包的用戶(hù)使用情況。73.4%的用戶(hù)認為此類(lèi)紅包給生活帶來(lái)便利，4.5%的用戶(hù)已將其視為生活必需品。在打車(chē)租車(chē)、旅游、汽車(chē)保養領(lǐng)域，優(yōu)惠券類(lèi)紅包得到超過(guò)3/4用戶(hù)的認可。餐飲外賣(mài)、打車(chē)租車(chē)、商超生鮮和旅游等行業(yè)，三成以上優(yōu)惠券類(lèi)紅包被使用。從地域看，優(yōu)惠券類(lèi)紅包在一線(xiàn)城市滲透率已達30.2%，而四五線(xiàn)城市的滲透率只有17.0%左右。
報告認為，社交流轉會(huì )讓紅包用戶(hù)擴展，而“社交+電商”和“社交+線(xiàn)下”的服務(wù)升級，會(huì )使互聯(lián)網(wǎng)紅包的生態(tài)規模呈現更大的增長(cháng)。