“標題黨”“圖片黨”該收手了

為了使平淡無(wú)奇的內容吸引更多的讀者、網(wǎng)民關(guān)注，片面追求標題的精彩，很多媒體從業(yè)者忽視甚至無(wú)視標題與內容的貼切關(guān)系，成為標題黨的一員。標題黨，從有媒體的那一天就存在。隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展、媒體形式和傳播方式的不斷創(chuàng )新，標題黨擁有了更廣闊的發(fā)揮空間。他們活躍在互聯(lián)網(wǎng)上，利用各種所謂頗具“創(chuàng )意”的標題“掛羊頭賣(mài)狗肉”，利用網(wǎng)友的獵奇心理，博取瀏覽量。隨著(zhù)微信等社交平臺的普遍應用，一種新的群體又應運而生，即用一些極具吸引力但與文章內容毫無(wú)關(guān)聯(lián)的圖片，作為微信文章的標題圖片，以獲取關(guān)注提高瀏覽量，這個(gè)群體目前被戲稱(chēng)為“圖片黨”。

現在，只要打開(kāi)微信、微博，各種“引人遐想”的標題和圖片隨即充斥手機屏幕。下面是中國網(wǎng)信網(wǎng)編輯隨手拈來(lái)的一些“標題黨”“圖片黨”經(jīng)手的作品范例，大家一看便知，還會(huì )有似曾相識、曾被欺騙戲耍的感覺(jué)。

標題的魅力在于能言簡(jiǎn)意賅、提綱挈領(lǐng)地表達通篇文章的主題和觀(guān)點(diǎn)。標題制作是要通過(guò)傳達文章主要內容或部分內容以達到吸引讀者閱讀文章的目的。為了達到這一效果，精美的辭藻和對內容的精辟提煉是必要的，但縱觀(guān)目前微博、微信朋友圈中所傳播的一些信息，文不對題、低俗暴力、夸張驚悚、故弄玄虛以及無(wú)底線(xiàn)的懸疑已經(jīng)成為某些傳播者制作標題的幾大法寶。這表面看似夸大、調侃或無(wú)厘頭的手法，其背后其實(shí)隱藏著(zhù)巨大的商業(yè)利益�；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代，“注意力本身就是財富”，微博、微信通過(guò)吸引粉絲、提高流量以及高頻率的轉發(fā)，換取的是商家的青睞和數額不菲的廣告收入。

近些年，針對微博、微信中存在的造謠傳謠、散布淫穢色情內容等問(wèn)題，幾大微博、微信公眾平臺運營(yíng)商也在逐步完善相關(guān)的規定條款。同時(shí)，這些公眾平臺發(fā)布了規范運營(yíng)公告、建立辟謠中心，并適時(shí)更新對于違規微博、微信公眾號的處罰結果。但我們不難發(fā)現，在這些管理措施中，還沒(méi)有涉及微博、微信標題及標題圖的管理措施及。同時(shí)我們也應該注意到，由于各種因素的制約，現有的微博、微信公眾號魚(yú)龍混雜，其背后運營(yíng)人員素質(zhì)良莠不齊，這無(wú)疑也為不良標題的滋生和傳播提供了土壤。

2015年1月10日，福建漳州26歲青年吳海雄在他經(jīng)營(yíng)的微信公眾號“石獅民生事”上發(fā)布信息“昨晚，石獅，震驚全國！一家34口滅門(mén)慘案！轉瘋了！”稱(chēng)福建石獅一家34口被殘忍殺害，其中一名有孕在身，并指稱(chēng)犯罪嫌疑人逃往北流方向，警方正在進(jìn)行調查。而文章結尾處附上的卻是一張34只死老鼠的圖片。該條微信隨即被瘋狂轉發(fā)引爆朋友圈。7天后，吳海雄因涉嫌“虛構事實(shí)擾亂公共秩序”被石獅市公安局處以行政拘留10日的處罰。

目前微博、微信標題和標題圖的亂象已引起相關(guān)管理部門(mén)和社會(huì )的廣泛重視。“石獅滅門(mén)慘案”中涉事男子因虛構事實(shí)擾亂公共秩序受到了應有的處罰，同時(shí)該案件也將“標題黨”推向臺前，并對這一群體發(fā)出了嚴厲的警示：標題黨、圖片黨們如繼續不顧公共秩序、道德良知肆意發(fā)揮，一旦突破法律底線(xiàn)，恐怕悔之晚矣！