“一上網(wǎng)就彈出各種廣告，就像牛皮癬一樣。”一網(wǎng)友對網(wǎng)絡(luò )廣告的吐槽，道出了不少人的心聲。對此，國家工商總局日前發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告監督管理暫行辦法（征求意見(jiàn)稿）》。種種舉措能否治愈網(wǎng)絡(luò )牛皮癬尚不得而知，但從輿論的一片叫好足見(jiàn)人們對流氓廣告厭惡之深。
實(shí)際上，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)多年的野蠻生長(cháng)積累了不少弊習，流氓廣告只是亂象之一。且不說(shuō)別的，不少門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的內容就始終難逃侵權之嫌。“我們不生產(chǎn)新聞，我們是新聞的搬運工”。多年來(lái)，不知多少網(wǎng)站喊著(zhù)這句口號，做著(zhù)剽竊轉賣(mài)新聞的生意。盡管往往自稱(chēng)內容經(jīng)過(guò)授權，但究竟經(jīng)哪些媒體的授權，利益返還形式又是什么，卻語(yǔ)焉不詳。如今，傳統門(mén)戶(hù)式微，移動(dòng)互聯(lián)崛起，失范現象卻依舊隨行、花樣頻出。侵犯內容產(chǎn)權“跑馬圈地”的網(wǎng)絡(luò )企業(yè)，語(yǔ)不驚人死不休的標題黨，肆意造謠、攻擊、“人肉搜索”的網(wǎng)絡(luò )水軍，靠“星腥性”內容騙取點(diǎn)擊量的營(yíng)銷(xiāo)賬號……無(wú)不加劇著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)世界的浮躁與戾氣，透支著(zhù)內容生產(chǎn)商、廣大用戶(hù)的信任。
“皮之不存，毛將焉附”。在“互聯(lián)網(wǎng)+”被寄予厚望的今天，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)者亟須補上規矩意識這一課。只有秉持遵規守法、互利共贏(yíng)的原則，才能贏(yíng)得未來(lái)。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展規律來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)潛力再大，也終究不是運行在真空之中，僅靠自身是玩不轉的。內容生產(chǎn)商、網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)、廣告主等主體，無(wú)不是支撐其發(fā)展的重要力量。倘若任性下去，不把他方利益當回事，放縱漠視版權、欺詐用戶(hù)等行為，到頭來(lái)埋單的終會(huì )是自己。
倒逼互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)走出野蠻生長(cháng)期，僅靠自律是不夠的，完備的外部監管體系必不可少。近些年，我們國家出臺了一系列法律法規，但仍存在過(guò)于籠統、可操作性不強等問(wèn)題。接下來(lái)，關(guān)鍵是要提高立法質(zhì)量，讓法律“長(cháng)出牙齒”。同時(shí)，暢通維權通道，調動(dòng)媒體、用戶(hù)等利益相關(guān)方的維權積極性；建立聯(lián)動(dòng)機制，敦促各監管部門(mén)打出治理組合拳，一旦發(fā)現“犯規”，便吹響“哨聲”、亮出“黃牌”，讓其付出應有代價(jià)，涵養“凡有越軌，必受其咎”的網(wǎng)絡(luò )氛圍，扭轉無(wú)所忌憚、驕縱妄為的習性。
而今，我們已是名副其實(shí)的網(wǎng)絡(luò )大國，實(shí)現互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，必須以依法有序為前提。陣痛在所難免，但要迎來(lái)健康鮮活的真發(fā)展，非得經(jīng)此磨練不可。