不到48小時(shí)，全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)將開(kāi)啟一年一度的“烏鎮時(shí)間”。國內互聯(lián)網(wǎng)大腕會(huì )講什么？根據世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )論壇安排，馬云講大數據，馬化騰講連接力，李彥宏講人工智能，新浪董事長(cháng)兼CEO曹?chē)鴤ブv什么呢？哦，原來(lái)是《數字時(shí)代的媒體責任》。
新浪在數字時(shí)代如何堅守媒體責任？曹?chē)鴤ゼ磳⒊田w往烏鎮前，接受了浙江在線(xiàn)記者專(zhuān)訪(fǎng)。
談轉型：用“移動(dòng)化”收獲用戶(hù) 垂直化獲新商機
近年來(lái)，隨著(zhù)視頻網(wǎng)站、垂直應用的不斷發(fā)展，以微博和微信為代表的社交媒體迅速普及，新媒體不同程度分流著(zhù)原來(lái)以大而全為特色的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的用戶(hù)，老牌門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新浪網(wǎng)的領(lǐng)地也不斷被“蠶食”。
如何重構新聞生產(chǎn)、傳播和商業(yè)模式？這是曹?chē)鴤ハ氲米疃嗟囊粋�(gè)問(wèn)題。他意識到，“新浪不應再只做新聞、只做媒體，否則會(huì )在各個(gè)產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化或者是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的垂直化過(guò)程中被逐步邊緣化。”
如何布局新浪未來(lái)這盤(pán)棋？曹?chē)鴤フf(shuō)，“用移動(dòng)化思維找回用戶(hù)，通過(guò)垂直化變革來(lái)獲得新的商業(yè)機會(huì )和收入增長(cháng)。”
為此，新浪早在幾年前就啟動(dòng)了移動(dòng)化變革和轉型，并積極推進(jìn)垂直化發(fā)展。據了解，目前新浪微博移動(dòng)用戶(hù)比例已經(jīng)超過(guò)80%，新浪手機端用戶(hù)也大幅超過(guò)PC端。隨之而來(lái)的是，新浪2015年手機廣告比去年幾乎增長(cháng)了兩倍。
在垂直化方面，新浪財經(jīng)也從一個(gè)傳統的財經(jīng)資訊頻道，發(fā)展成為集支付、基金銷(xiāo)售、證券理財等多項業(yè)務(wù)為一體的綜合互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)平臺。
談責任：容納多元立場(chǎng) 尋求社會(huì )最大認同感
從早年的BBS、QQ、博客，到近年的微博、微信、各種新聞APP，人們越來(lái)越習慣從手機上看新聞，獲取信息。而在當下喧囂的中國公共輿論場(chǎng)，新浪微博正發(fā)揮著(zhù)獨特的作用。
6年前，新浪以“社交媒體”用戶(hù)需求切入，以差異化競爭打敗對手，用戶(hù)數連年高速增長(cháng)。截至目前，微博月度活躍用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)2億，并在年輕人群中保持了更快速度的成長(cháng)。
“在同一個(gè)事件的討論上，微博上幾乎不會(huì )出現一邊倒的言論，而是從不同的視角、不同的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域出發(fā)，得出不同的觀(guān)點(diǎn)。最終，廣大網(wǎng)友們可以通過(guò)這些觀(guān)點(diǎn)的集合，得出一個(gè)最豐富、最中立的討論立場(chǎng)，這為塑造一個(gè)理性討論的環(huán)境提供了可能。”曹?chē)鴤フf(shuō)，這正是新浪的社會(huì )責任所在：容納多元立場(chǎng)，尋求社會(huì )最大認同感。
在曹?chē)鴤タ磥?lái)，一個(gè)理性討論的輿論場(chǎng)，對中國社會(huì )的價(jià)值彌足珍貴，“當更多的人愿意傾聽(tīng)這些討論，進(jìn)而愿意參與討論，社會(huì )的信任度才能逐步構建出來(lái)。”
自誕生以來(lái)，新浪微博還積極引導各級政府部門(mén)，通過(guò)建立辟謠賬號、引導第三方辟謠機構等方式，對突出的不實(shí)信息進(jìn)行辟謠。同時(shí)，微博也積極主動(dòng)處置網(wǎng)絡(luò )不實(shí)和違法信息，配合社會(huì )對互聯(lián)網(wǎng)的依法管理。
正是因為堅守媒體責任，積極尋求社會(huì )最大認同感，新浪微博塑造出自身的輿論場(chǎng)生態(tài)，不僅聚集了現實(shí)社會(huì )中最有影響力、最具表達欲望的活躍人群，也聚集了最多元化、層次最豐富的人群。
談大會(huì )：期待達成共識 成果轉為網(wǎng)民實(shí)惠
在去年的首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )上，曹?chē)鴤ピc雷軍、劉強東“烏鎮論劍”，吸引了廣泛關(guān)注。對于今年峰會(huì )，曹?chē)鴤コ錆M(mǎn)期待。他說(shuō)，近年來(lái)，中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展世界矚目，在很多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )新領(lǐng)域已經(jīng)走在了世界前列，首屆大會(huì )就充分展現了中國作為世界互聯(lián)網(wǎng)大國的重要地位。
“大會(huì )為世界各國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專(zhuān)家們提供了一個(gè)深入對話(huà)交流、共同推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的契機。”曹?chē)鴤ケ硎�，今年大�?huì )主題“互聯(lián)互通、共享共治，構建網(wǎng)絡(luò )空間命運共同體”，既體現了互聯(lián)網(wǎng)精神的本質(zhì)，也體現了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展和治理的精髓所在。
作為連續兩屆大會(huì )的演講嘉賓，曹?chē)鴤ビ腥c(diǎn)期待，“一是希望達成共識，建立規則和秩序�；ヂ�(lián)網(wǎng)是互聯(lián)互通的，國家之間應當求同存異，形成共識；二是期待企業(yè)之間能夠形成更多有效的溝通和分享，互相借鑒，共同發(fā)展；三是期待將本次互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )的成果轉化成網(wǎng)民的實(shí)惠，讓互聯(lián)網(wǎng)造福人類(lèi)，并推動(dòng)中國成為網(wǎng)絡(luò )強國。”