營(yíng)銷(xiāo)有創(chuàng )意，但不能挑戰法律和道德的底線(xiàn)。品牌如果不能堅守住自己的社會(huì )責任，很可能就讓自己也變成了“快消品”
直徑2370公里的冥王星在被“新視野”號追蹤9年后才展現了“高清模式”，它卻未曾想到，自己在中國的關(guān)注度一夜之間就輸給了不足1平方米的試衣間。
7月14日晚間，某服裝專(zhuān)賣(mài)店試衣間里的不雅視頻，刷爆社交網(wǎng)絡(luò )。還沒(méi)有弄清楚是不是該品牌的營(yíng)銷(xiāo)炒作，一大波品牌公關(guān)、段子手已經(jīng)快速跟進(jìn)，各種品牌借勢該事件，費盡心思憋出文案，無(wú)一不是大打情色擦邊球，博取點(diǎn)擊和眼球。
不管源頭上是不是營(yíng)銷(xiāo)，想要搭上熱點(diǎn)事件快車(chē)的商家們，已經(jīng)讓濃濃的荷爾蒙味道，一時(shí)間充斥網(wǎng)絡(luò )。過(guò)去，一說(shuō)品牌推廣，只是廣告宣傳、贊助活動(dòng)、擺攤促銷(xiāo)等“三板斧”。如今，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌要想火，投身網(wǎng)絡(luò )、著(zhù)力創(chuàng )新變成王道。但創(chuàng )新靠什么，是越“情色”越給力、越“出位”越有為，還是有別的更好方式，值得思考。
這種帶“色兒”的營(yíng)銷(xiāo)，無(wú)疑達到了病毒式的傳播效果。厲害就厲害在，不管你抱什么樣的態(tài)度，即使是批評、指責，只要參與其中，便在無(wú)形中推波助瀾，客觀(guān)上起到了傳播其品牌的結果。即使最后被戳穿，其廣告目的已達成。本以為置身其外的看客，反而成了“云深不知處”的群眾演員，真是讓人防不勝防。
然而，追求沒(méi)有社會(huì )責任感的知名度與影響力，無(wú)益于提升品牌美譽(yù)度。要知道，任何一個(gè)商家，借著(zhù)惡俗手段帶來(lái)的“名”，都留不住長(cháng)期用戶(hù)。“白鐵無(wú)辜鑄佞臣”，即便是從自身發(fā)展來(lái)看，品牌也不愿被釘上恥辱柱。在快速消費的時(shí)代，品牌如果不能堅守住自己的社會(huì )責任，很可能就讓自己也變成了“快消品”。
在此次事件中更重要的一點(diǎn)是：不管是“原創(chuàng )”的營(yíng)銷(xiāo)還是跟風(fēng)的炒作，使用或者轉發(fā)這一不雅視頻，都可能已經(jīng)侵害了當事人的隱私權，甚至觸犯刑法中關(guān)于傳播淫穢視頻的相關(guān)法條。而不管是不是有“推手”，那些“人肉”當事人信息的做法，同樣難說(shuō)合理合法，更不用說(shuō)對網(wǎng)絡(luò )空間清朗與健康的損害了。
營(yíng)銷(xiāo)有創(chuàng )意，但不能挑戰法律和道德的底線(xiàn)。15日下午，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室約談新浪、騰訊負責人，并稱(chēng)“試衣間不雅視頻”在網(wǎng)上“病毒式”傳播，突破“七條底線(xiàn)”，嚴重違背社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)，微博、微信是主要傳播平臺。同時(shí)，北京警方已介入調查。相信，隨著(zhù)相關(guān)部門(mén)的介入，事件不久后會(huì )水落石出。此前，友加軟件曾炮制“95后萌妹用身體換旅行”“挖掘機車(chē)震”等虛假新聞，進(jìn)行情色營(yíng)銷(xiāo)炒作，最終被依法嚴懲、責令下架。友加的命運，正是那些濫用情色營(yíng)銷(xiāo)商家的前車(chē)之鑒。
信息時(shí)代的到來(lái)并不必然地等于信息文明的成熟，縱容低俗營(yíng)銷(xiāo)就是縱容道德敗壞�；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌營(yíng)銷(xiāo)要提升文明的水位，不僅體現在行規、法律的跟進(jìn)完善，還需要相關(guān)從業(yè)者以道制利，形成完善的市場(chǎng)規約、嚴格的行業(yè)自律。